Moderadores da preferência do consumidor entre marcas locais e globais (2002)
- Authors:
- Autor USP: HEMZO, MIGUEL ANGELO - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: CONSUMIDOR; PREFERÊNCIAS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCA COMERCIAL; ETNOCENTRISMO
- Language: Português
- Abstract: A literatura acadêmica apresenta ampla lista de vantagens relativas a custos e ganhos de tempo e escala quando uma empresa vende o mesmo produto físico em países diferentes. Também existem estudos apresentando as vantagens relativas a custos em se utilizar o mesmo nome de marca em vários países diferentes. Não foram encontrados na literatura, entretanto, estudos específicos sobre eventuais vantagens relativas a aspectos da demanda, e do valor percebido pelos consumidores em se oferecer a mesma marca em muitos países, o possível valor de uma marca global para eles, e características do consumidor que possam moderar esse valor percebido e influenciar sua preferência em relação a marcas locais e globais. Esta tese parte do estudo de categorias de produtos dentro da matriz de categoria de produtos FCB (Vaughn 1980) para propor um modelo conceitual de preferência de marcas adaptado da literatura (Urban e Hauser 1980; Tybout e Hauser 1981), baseado em características individuais do consumidor - envolvimento pessoal ( Zaichkowsky 1985), etnocentrismo (Shimp e Sharma 1987) e auto-consciência (Fenigstein, Scheier e Buss 1975) - orientando-se através de estudos anteriores. O objetivo do estudo é identificar, para quatro categorias de produtos, uma de cada quadrante da matriz FCB, a preferência do consumidor em relação a marcas locais e globais, e o efeito moderador das características pessoais do consumidor
- Imprenta:
- Data da defesa: 01.04.2002
-
ABNT
HEMZO, Miguel Angelo. Moderadores da preferência do consumidor entre marcas locais e globais. 2002. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. . Acesso em: 21 maio 2024. -
APA
Hemzo, M. A. (2002). Moderadores da preferência do consumidor entre marcas locais e globais (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Hemzo MA. Moderadores da preferência do consumidor entre marcas locais e globais. 2002 ;[citado 2024 maio 21 ] -
Vancouver
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