Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas (2003)
- Authors:
- Autor USP: TAVARES, CRISTIANNE CORDEIRO NASCIMENTO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING CULTURAL; RESPONSABILIDADE CIVIL
- Language: Português
- Abstract: Este estudo analisa os conceitos e as ferramentas utilizadas pelo Marketing cultural e o uso do patrocínio pelas empresas. A metodologia empregada foi dividida em duas etapas: a primeira se constitui de uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, com empresas; e, a segunda, compreende uma pesquisa conclusiva descritiva, utilizando como estratégia a pesquisa quantitativa. Entre os objetivos focados, destacam-se a compreensão dos atores do Sistema de Marketing Cultural, as empresas que utilizam ações culturais como ferramenta de marketing e comunicação e as expectativas do consumidor de cultura. De posse desses elementos, estruturou-se um Modelo de Gestão de Marketing Cultural que atendesse adequadamente as empresas. O Modelo apresentado intenciona auxiliar as empresas que procuram integrar a cultura às suas atividades na forma de retorno, como a consolidação de sua imagem institucional, a valorização da marca e a geração de simpatia com seus públicos
- Imprenta:
- Data da defesa: 08.12.2003
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ABNT
TAVARES, Cristiane Cordeiro Nascimento. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003. . Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Tavares, C. C. N. (2003). Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Tavares CCN. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003 ;[citado 2024 abr. 24 ] -
Vancouver
Tavares CCN. Marketing cultural: contribuições para o fortalecimento da imagem de organizações modernas. 2003 ;[citado 2024 abr. 24 ]
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