Do uso da ação cultural como fator de difusão da imagem corporativa: o caso Gerdau (2004)
- Authors:
- Autor USP: PUGNALONI, CLARA MARIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING CULTURAL; AÇÃO CULTURAL; EMPRESAS
- Language: Português
- Abstract: Constatando-se que a questão do investimento em Cultura é relevante para comunidade e organizações, realizou-se estudo com o objetivo de levantar os fatores decisivos para investimento em projetos de Ação Cultural, considerando a difusão da imagem corporativa. Além do estudo conceitual foi realizado, igualmente, um levantamento dos critérios considerados prioritários, para investimento em projetos de Ação Cultural por atores e formadores de opinião, relacionados à comunicação corporativa e á cultura. Para fazer uma ligação entre o estudo teórico e a realidade prática, foi acompanhada a atuação o Grupo Gerdau na área da Cultura, um grupo privado nacional. Para tanto, foi estabelecido o recorte nos projetos patrocinados em 2002 e 2003 no Rio Grande do Sul. Acredita-se que a análise dos critérios de seleção para projetos socioculturais, a partir da pesquisa com profissionais da área de curadoria e gestão da cultura, legislação, marketing, comunicação, sociologia e antropologia, comparados aos que foram adotados no período da pesquisa pelo grupo, que como caso concreto dá materialidade ao estudo, possibilitará estabelecer um parâmetro para outras empresas. A partir da análise dos conceitos envolvidos, dos critérios de mercado e do grupo em questão, foi formulado o Sistema Espiral Orgânico que contempla a difusão da imagem corporativa através da ação sociocultural e que será detalhado no corpo do trabalho
- Imprenta:
- Data da defesa: 02.08.2004
-
ABNT
PUGNALONI, Clara Maria. Do uso da ação cultural como fator de difusão da imagem corporativa: o caso Gerdau. 2004. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. . Acesso em: 20 maio 2024. -
APA
Pugnaloni, C. M. (2004). Do uso da ação cultural como fator de difusão da imagem corporativa: o caso Gerdau (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Pugnaloni CM. Do uso da ação cultural como fator de difusão da imagem corporativa: o caso Gerdau. 2004 ;[citado 2024 maio 20 ] -
Vancouver
Pugnaloni CM. Do uso da ação cultural como fator de difusão da imagem corporativa: o caso Gerdau. 2004 ;[citado 2024 maio 20 ]
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
