Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos (2006)
- Authors:
- Autor USP: GUIMARÃES, ANTONIO FERNANDO - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING AMBIENTAL; PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho apresenta a análise de conteúdo de um conjunto de anúncios ecológicos impressos, obtidos de empresas de setores econômicos diversos. Objetivou a analisar a estrutura implícita desses anúncios, os apelos ecológicos utilizados, o grau de profundidade com que o assunto ecologia era tratado pelas empresas pesquisadas. Começa com uma revisão do referencial teórico abordando parâmetros da responsabilidade social; conceitos de marketing estratégico e do marketing operacional; o marketing societal e as relações entre a comunicação integrada de marketing e o marketing ambiental. Como estrutura de análise, selecionou-se uma amostra de anúncios impressos escolhidos por conveniência e por meio de um análise estatística multivariada, utilizando a técnica do Escalonamento Multidimensional (MDS), obteve-se um mapa percentual que posiciona as empresas de acordo com critérios de similaridade entre si. Uma outra técnica de estatística multivariada - Análise de Conglomerados - foi aplicada para definir no mapa percentual, os conglomerados que agrupam as empresas que se caracterizam por serem homogêneas entre si
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.06.2006
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ABNT
GUIMARÃES, Antonio Fernando. Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos. 2006. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19102006-153357/. Acesso em: 21 maio 2024. -
APA
Guimarães, A. F. (2006). Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19102006-153357/ -
NLM
Guimarães AF. Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos [Internet]. 2006 ;[citado 2024 maio 21 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19102006-153357/ -
Vancouver
Guimarães AF. Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos [Internet]. 2006 ;[citado 2024 maio 21 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-19102006-153357/
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