O Brasil como visto na Holanda: investigando a imagem do país como vantagem competitiva (2006)
- Authors:
- Autor USP: CARVALHO, DIRCEU TORNAVOI DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: EMPRESAS; EXPORTAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Em um mercado global cada vez mais competitivo, torna-se cada vez mais difícil o estabelecimento de uma vantagem competitiva. A noção de que um desempenho superior requer que uma empresa adquira e sustente uma vantagem sobre a concorrência é central para o pensamento estratégico contemporâneo. Nesse sentido, um atributo que oferece potencial para vantagem competitiva é o país de origem do produto. O presente trabalho investiga empiricamente o uso da imagem do Brasil como fonte de competitividade mercadológica, considerada como um recurso intangível, fonte de vantagem competitiva para empresas brasileiras exportadoras. Foi realizada uma pesquisa quantitativa com estudantes universitários holandeses, com a coleta de dados via Internet. Foram recebidas 229 respostas válidas, o que corresponde a uma taxa de resposta de 12,05%, considerando o total de 1900 alunos. O estudo demonstrou que, devido à baixa pontuação em três importantes dimensões da imagem do Brasil obtida dos consumidores respondentes da pesquisa, não é considerado adequado que empresas brasileiras utilizem o país de origem de seus produtos como fonte de competitividade mercadológica. Como as empresas brasileiras atuam em um país cuja imagem é desfavorável no exterior, elas deveriam adotar estratégias que minimizem esse impacto negativo
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Gestão.Org: Revista Eletrônica de gestão Organizacional
- ISSN: 1679-1827
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 4, n. 2, p. 142-158, 2006
-
ABNT
GIRALDI, Janaina de Moura Engracia e MASCHIETO, Alexandre José e CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. O Brasil como visto na Holanda: investigando a imagem do país como vantagem competitiva. Gestão.Org: Revista Eletrônica de gestão Organizacional, v. 4, n. 2, p. 142-158, 2006Tradução . . Acesso em: 27 abr. 2024. -
APA
Giraldi, J. de M. E., Maschieto, A. J., & Carvalho, D. T. de. (2006). O Brasil como visto na Holanda: investigando a imagem do país como vantagem competitiva. Gestão.Org: Revista Eletrônica de gestão Organizacional, 4( 2), 142-158. -
NLM
Giraldi J de ME, Maschieto AJ, Carvalho DT de. O Brasil como visto na Holanda: investigando a imagem do país como vantagem competitiva. Gestão.Org: Revista Eletrônica de gestão Organizacional. 2006 ; 4( 2): 142-158.[citado 2024 abr. 27 ] -
Vancouver
Giraldi J de ME, Maschieto AJ, Carvalho DT de. O Brasil como visto na Holanda: investigando a imagem do país como vantagem competitiva. Gestão.Org: Revista Eletrônica de gestão Organizacional. 2006 ; 4( 2): 142-158.[citado 2024 abr. 27 ] - Negócios eletrônicos nos sistemas agroalimentares
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