A influência do país de origem na percepção de valor dos consumidores brasileiros de produtos premium (2015)
- Authors:
- USP affiliated authors: HAMZA, KAVITA MIADAIRA - FEA ; LUPPE, MARCOS ROBERTO - EACH ; RECCHIA, BRUNO SILVEIRA - FEA
- Unidades: FEA; EACH
- Subjects: IMAGEM ORGANIZACIONAL; CONSUMIDOR; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: O presente artigo teve como objetivo identificar de que forma o país de origem das marcas pode influenciar a percepção de valor e na intenção de compra dos consumidores de produtos premium no Brasil. As pesquisas foram realizadas em duas etapas: exploratória e a experimental, onde buscou-se analisar diferentes aspectos relacionados as hipóteses do estudo. Os resultados indicam que, em ambas as situações de preço elevado e de omissão de preço, pode-se observar que há um aumento da percepção positiva acerca da qualidade do produto e um aumento das intenções de compra acerca do produto. Além disso, pode-se concluir que um preço elevado de fato reduz o efeito positivo de um país de origem de estereótipo positivo enquanto que nada ocorre em relação ao efeito negativo de um país de origem de estereótipo negativo.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista Administração em Diálogo - RAD
- ISSN: 2178-0080
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 17, n. 1. p. 211-239, jan./abr. 2015
-
ABNT
RECCHIA, Bruno Silveira e HAMZA, Kavita Miadaira e LUPPE, Marcos Roberto. A influência do país de origem na percepção de valor dos consumidores brasileiros de produtos premium. Revista Administração em Diálogo - RAD, v. 17, n. ja/abr. 2015, 2015Tradução . . Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/article/view/24022/17305. Acesso em: 04 maio 2024. -
APA
Recchia, B. S., Hamza, K. M., & Luppe, M. R. (2015). A influência do país de origem na percepção de valor dos consumidores brasileiros de produtos premium. Revista Administração em Diálogo - RAD, 17( ja/abr. 2015). Recuperado de http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/article/view/24022/17305 -
NLM
Recchia BS, Hamza KM, Luppe MR. A influência do país de origem na percepção de valor dos consumidores brasileiros de produtos premium [Internet]. Revista Administração em Diálogo - RAD. 2015 ; 17( ja/abr. 2015):[citado 2024 maio 04 ] Available from: http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/article/view/24022/17305 -
Vancouver
Recchia BS, Hamza KM, Luppe MR. A influência do país de origem na percepção de valor dos consumidores brasileiros de produtos premium [Internet]. Revista Administração em Diálogo - RAD. 2015 ; 17( ja/abr. 2015):[citado 2024 maio 04 ] Available from: http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/article/view/24022/17305 - Aumento do poder de compra do varejo e o impacto nas estratégias de precificação
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