Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior

Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior (2015)

Authors:
- Faria, Ewerton Mauro Visotto
- Giacomini Filho, Gino
Autor USP: GIACOMINI FILHO, GINO - ECA
Unidade: ECA
DOI: 10.5902/217549777787
Subjects: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; MARKETING; INSTITUIÇÕES DE ENSINO; ENSINO SUPERIOR
Keywords: Comunicação publicitária; Camada popular emergente
Language: Português
Abstract: O cenário político, econômico e social vividos pelo Brasil nas últimas décadas trouxeram novos contextos para a comunicação, sendo o fenômeno da camada popular emergente um deles. Tal contingente revelou-se fundamental para a expansão das instituições de ensino superior (IES), o que demandou uso de estratégias de comunicação de marketing focadas nesse público. O objetivo é analisar a comunicação publicitária envolvida na relação das IES para com a camada popular emergente por uma pesquisa de natureza qualitativa e exploratória, referencial teórico e estudo documental por meio da análise de conteúdo de anúncios publicitários veiculados no jornal Metrô News, tipificado para a camada popular emergente. Os resultados apontam que a camada popular emergente oferece novos insumos para as decisões estratégicas das IES e para sua comunicação publicitária
Imprenta:
- Publisher place: Santa Maria
- Date published: 2015
Source:
- Título do periódico: Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática
- ISSN: 2175-4977
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 27, p. 214-227, 2015

Informações sobre o DOI: 10.5902/217549777787 (Fonte: oaDOI API)

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ABNT

FARIA, Ewerton Mauro Visotto e GIACOMINI FILHO, Gino. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática, v. 14, n. 27, p. 214-227, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5902/217549777787. Acesso em: 24 abr. 2024.
APA

Faria, E. M. V., & Giacomini Filho, G. (2015). Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 14( 27), 214-227. doi:10.5902/217549777787
NLM

Faria EMV, Giacomini Filho G. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior [Internet]. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática. 2015 ; 14( 27): 214-227.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.5902/217549777787
Vancouver

Faria EMV, Giacomini Filho G. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior [Internet]. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática. 2015 ; 14( 27): 214-227.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.5902/217549777787