A implantação do comércio eletrônico no varejo de moda (2019)
- Authors:
- Autor USP: LEAL, DALILA VIEIRA - EACH
- Unidade: EACH
- Subjects: MODA; VAREJO; COMÉRCIO ELETRÔNICO; MARKETING ON-LINE
- Keywords: Comércio varejista; E-commerce; Retail business
- Language: Português
- Abstract: Com base no atual cenário virtual que a disseminação do acesso à Internet possibilitou, esta pesquisa procura compreender a adaptação do setor de moda ao comércio eletrônico (e-commerce), particularmente em marcas de varejo. O objetivo específico é avaliar o impacto deste novo canal de vendas, tanto do ponto de vista do varejista quanto do consumidor. O referencial teórico foi estabelecido por meio de uma revisão bibliográfica sobre marketing, comportamento do consumidor, e-commerce no setor de moda, análise de dados on-line, plano de estratégia e publicidade on-line, que levam ao sucesso do e-commerce na digitalização transformadora. As peculiaridades dos negócios de comércio eletrônico definem as atividades de venda e compra de produtos e serviços através de uma rede eletrônica e virtual. A pesquisa aprofundou-se nas análises das possíveis estratégias de mercado que, ao serem aplicadas no varejo de moda, possibilitam maximizar os lucros no setor. Considera-se ainda que, incorporar as mais recentes tecnologias desenvolvidas para este mercado, com o objetivo de minimizar os obstáculos das vendas on-line de moda, gera maior competitividade no setor e cria-se relações de confiança entre marcas e consumidores. A coleta de dados foi conduzida através do comparativo entre banners e vitrines de marcas notoriamente conhecidas no varejo de moda atual... (Continua)(Continuação) A intenção é investigar como essas empresas se posicionam nos diferentes canais de vendas, seja ele físico (off-line) ou on-line, e como isso reflete no posicionamento de marca
- Imprenta:
- Data da defesa: 06.09.2019
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ABNT
LEAL, Dalila Vieira. A implantação do comércio eletrônico no varejo de moda. 2019. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-08112019-153034/. Acesso em: 01 maio 2024. -
APA
Leal, D. V. (2019). A implantação do comércio eletrônico no varejo de moda (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-08112019-153034/ -
NLM
Leal DV. A implantação do comércio eletrônico no varejo de moda [Internet]. 2019 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-08112019-153034/ -
Vancouver
Leal DV. A implantação do comércio eletrônico no varejo de moda [Internet]. 2019 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-08112019-153034/
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