Internationalization in the media out-of-home industry: the case of JCDecaux in the brazilian market (2020)
- Authors:
- USP affiliated authors: OLIVA, FABIO LOTTI - FEA ; GRISI, CELSO CLAUDIO DE HILDEBRAND E - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5902/1983465930071
- Assunto: INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS
- Language: Inglês
- Abstract: Propósito - Este estudo de caso visa compreender as motivações para a expansão da multinacional francesa JCDecaux para o Brasil à luz de teorias relevantes sobre a internacionalização de empresas. A JCDecaux é a maior empresa de mídia outdoor (out of home) do mundo, um segmento em crescimento do mercado publicitário Brasileiro.Design/metodologia - Este estudo explica o caso baseado nas teorias de internacionalização de empre-sas, nas vertentes econômica (Paradigma Eclético da Produção Internacional) e comportamental (Escola de Uppsala e Modelo de Redes de Negócios). Além de fontes secundárias, a pesquisa contou com entrevistas com especialistas e executivos da indústria de mídia outdoor no Brasil.Resultados- Foram identificados os principais determinantes para a entrada da JCDecaux no mercado bra-sileiro. A análise baseada nos modelos teóricos de internacionalização concluiu que a abordagem econômi-ca determinou de forma mais significativa a entrada da empresa no mercado brasileiro de média outdoor. As vantagens econômicas superaram os custos e riscos do ambiente de negócios do Brasil, tornando o país atraente para o investimento estrangeiro da empresa.Limitações da Pesquisa - A escassez de dados sobre a mídia outdoor foi relatada por um profissional entre-vistado como um fator negativo. Outra limitação importante é a falta de produção científica sobre a mídia out of home no Brasil.Originalidade - Este artigo contribuiu para gerar importantes informações sobre o segmento de mídia out-door brasileiro, principalmente sobre o fenômeno da internacionalização das empresas nesse setor
- Imprenta:
- Publisher place: Santa Maria
- Date published: 2020
- Source:
- Título do periódico: Revista de Administração da UFSM
- ISSN: 1983-4659
- Volume/Número/Paginação/Ano: v.13, Ed. Especial Engema, p. 1235-1254, 2020
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc
-
ABNT
GARRIDO, Antonio Ricardo Ardito et al. Internationalization in the media out-of-home industry: the case of JCDecaux in the brazilian market. Revista de Administração da UFSM, v. 13, p. 1235-1254, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5902/1983465930071. Acesso em: 28 abr. 2024. -
APA
Garrido, A. R. A., Santos, R. F., Couto, M. H. G., Oliva, F. L., & Grisi, C. C. de H. e. (2020). Internationalization in the media out-of-home industry: the case of JCDecaux in the brazilian market. Revista de Administração da UFSM, 13, 1235-1254. doi:10.5902/1983465930071 -
NLM
Garrido ARA, Santos RF, Couto MHG, Oliva FL, Grisi CC de H e. Internationalization in the media out-of-home industry: the case of JCDecaux in the brazilian market [Internet]. Revista de Administração da UFSM. 2020 ;13 1235-1254.[citado 2024 abr. 28 ] Available from: https://doi.org/10.5902/1983465930071 -
Vancouver
Garrido ARA, Santos RF, Couto MHG, Oliva FL, Grisi CC de H e. Internationalization in the media out-of-home industry: the case of JCDecaux in the brazilian market [Internet]. Revista de Administração da UFSM. 2020 ;13 1235-1254.[citado 2024 abr. 28 ] Available from: https://doi.org/10.5902/1983465930071 - Ethical implications in the way some marketing activities is using big data
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Informações sobre o DOI: 10.5902/1983465930071 (Fonte: oaDOI API)
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