A segmentation proposal to the consumers’ brazilian beer sector (2022)
- Authors:
- USP affiliated authors: MERLO, EDGARD MONFORTE - FEARP ; ACEVEDO, CLAUDIA ROSA - EACH
- Unidades: FEARP; EACH
- Assunto: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
- Language: Inglês
- Abstract: O objectivo desta investigação era identificar os diferentes segmentos de consumidores de cerveja com base no comportamento apresentado durante o processo de decisão de compra. Foi realizado um inquérito de campo com uma amostra de conveniência de 422 inquiridos, utilizando questionários, disponíveis nas redes de relacionamento dos autores. Na análise dos dados, foi aplicada a análise de agrupamento de técnicas estatísticas, o que permitiu a identificação de quatro segmentos de consumidores: consumidores com elevado envolvimento, consumidores de consumo médio, compradores ocasionais, e consumidores de baixo consumo. Os resultados obtidos na investigação mostram que os consumidores com elevados níveis de envolvimento (Grupo 1) procuram muita informação antes do consumo. Para os consumidores de consumo médio (Grupo 2), a procura de conhecimentos e referências sobre cervejas limita-se às experiências anteriores que tiveram e aos amigos, e eles escolhem as cervejas principalmente pelo gosto e pelo país de origem. Os consumidores ocasionais (Grupo 3) compram normalmente as mesmas marcas de cerveja, mas utilizam o sabor e a marca como critério de selecção. Finalmente, os consumidores de baixo consumo (Grupo 4) tiveram um consumo de cerveja para ocasiões especiais. Muitas vezes não procuram informações sobre o produto, e não fazem qualquer tipo de marketing boca-a-boca. A principal contribuição teórica é o novo método de proposta de segmentação originado pela investigação. A relevância deste estudo está relacionada com o novo quadro de segmentação proposto segmentos que poderiam ser utilizados para futuros estudos noutros mercados competitivos
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- Source:
- Título do periódico: Brazilian Journal of Development
- ISSN: 2525-8761
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 8, n. 6, p. 46962-46982, jun. 2022
-
ABNT
TAMASHIRO, Helenita Rodrigues da Silva et al. A segmentation proposal to the consumers’ brazilian beer sector. Brazilian Journal of Development, v. 8, n. ju 2022, p. 46962-46982, 2022Tradução . . Disponível em: https://www.brazilianjournals.com/index.php/BRJD/article/view/49509/pdf. Acesso em: 30 abr. 2024. -
APA
Tamashiro, H. R. da S., Ghisi, M., Ceribeli, H. B., Merlo, E. M., & Acevedo, C. R. (2022). A segmentation proposal to the consumers’ brazilian beer sector. Brazilian Journal of Development, 8( ju 2022), 46962-46982. Recuperado de https://www.brazilianjournals.com/index.php/BRJD/article/view/49509/pdf -
NLM
Tamashiro HR da S, Ghisi M, Ceribeli HB, Merlo EM, Acevedo CR. A segmentation proposal to the consumers’ brazilian beer sector [Internet]. Brazilian Journal of Development. 2022 ; 8( ju 2022): 46962-46982.[citado 2024 abr. 30 ] Available from: https://www.brazilianjournals.com/index.php/BRJD/article/view/49509/pdf -
Vancouver
Tamashiro HR da S, Ghisi M, Ceribeli HB, Merlo EM, Acevedo CR. A segmentation proposal to the consumers’ brazilian beer sector [Internet]. Brazilian Journal of Development. 2022 ; 8( ju 2022): 46962-46982.[citado 2024 abr. 30 ] Available from: https://www.brazilianjournals.com/index.php/BRJD/article/view/49509/pdf - Consumer behavior and factors that affect satisfaction and risk perception of purchases of own brand food products
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