Processo de desenvolvimento e gestão de marcas setoriais: uma análise da marca Brazil Gems and Jewelry (2015)
- Autores:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153
- Assuntos: MARCAS; MARCAS COMERCIAIS; JOIAS; EXPORTAÇÃO; DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO
- Idioma: Português
- Resumo: Alguns setores da economia não se identificam com a imagem passada pelo seu país de origem. Sendo assim, para eles é necessária a criação de uma identidade própria por meio das marcas setoriais. Uma marca setorial pode surgir como parte da estratégia de aliança de empresas de um mesmo setor, podendo oferecer, por exemplo, economia de escala às empresas. Sabendo-se que o desenvolvimento dos setores comerciais é muito importante para a evolução da economia do país, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) tem como um de seus principais objetivos o incentivo a exportação dos setores econômicos brasileiros. O presente estudo visa relatar a construção da marca setorial “Brazil Gems and Jewelry”, de acordo com o termo de referência para desenvolvimento de marcas setoriais da Apex-Brasil. Foi desenvolvida uma pesquisa exploratória analisando dados secundários. Foram analisados os seguintes documentos: artigos acadêmicos, dossiês e folders setoriais, catálogos, sites especialistas no setor de joias, como os que são provenientes do IBGM e da APEX. A análise desses documentos possibilitou uma crítica sobre o processo de desenvolvimento da marca Brazil Gems and Jewelry. Como principal resultado, considerando os dados apresentados pelo IBGM, assim como pelas ações desenvolvidas por ele, algumas junto com a Apex-Brasil, verificou-se que existem informações disponíveis para uma gestão adequada da marca Brazil Gems and Jewelry. Foram verificados e analisados todos os passos propostos pelo Termo de Referência para desenvolvimento de Marcas Setoriais, feito pela Apex-BrasilAs conclusões apresentadas por este estudo são relevantes para os gestores da marca analisada e, consequentemente, para as empresas do setor de joias brasileiro que atuam sob a marca. Adicionalmente, esse modelo de análise da marca estudada também pode ser aplicado a outras marcas setoriais. Estudos de marcapaís e marcas setoriais, como este, são relevantes, pois além de contribuírem para o desenvolvimento da literatura, podem contribuir para a resolução de alguns problemas estratégicos para os setores brasileiros. Como limitações do estudo, pode-se citar a escassez de literatura, em especial sobre o desenvolvimento de marcas setoriais. Nesse aspecto, cabe destacar o ineditismo do presente estudo, pois apesar de existirem exemplos de marcas setoriais na literatura, os trabalhos não apresentam informações concretas de como realizar a criação de uma dessas marcas passo a passo, apontando dificuldades e sugerindo melhores práticas para a realização de projetos semelhantes. Assim, este trabalho é uma nova fonte de estudos em marcas setoriais, colaborando para a compreensão do tema e para referência em outros estudos
- Imprenta:
- Local: Piracicaba
- Data de publicação: 2015
- Fonte:
- Título do periódico: Revista de Administração da UNIMEP
- ISSN: 1679-5350
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 2, p. 125-153, 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: publisher-specific-oa
-
ABNT
LOURENÇÃO, Marina Toledo de Arruda e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Processo de desenvolvimento e gestão de marcas setoriais: uma análise da marca Brazil Gems and Jewelry. Revista de Administração da UNIMEP, v. 13, n. 2, p. 125-153, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153. Acesso em: 05 maio 2024. -
APA
Lourenção, M. T. de A., & Giraldi, J. de M. E. (2015). Processo de desenvolvimento e gestão de marcas setoriais: uma análise da marca Brazil Gems and Jewelry. Revista de Administração da UNIMEP, 13( 2), 125-153. doi:10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153 -
NLM
Lourenção MT de A, Giraldi J de ME. Processo de desenvolvimento e gestão de marcas setoriais: uma análise da marca Brazil Gems and Jewelry [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2015 ; 13( 2): 125-153.[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153 -
Vancouver
Lourenção MT de A, Giraldi J de ME. Processo de desenvolvimento e gestão de marcas setoriais: uma análise da marca Brazil Gems and Jewelry [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2015 ; 13( 2): 125-153.[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153 - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
- China’s reputation in the USA: strategies for consumers
- ‘If I huff and I puff’. Foundations for building Brazil’s image: evidence from an international systematic review
- Competitividade no turismo: uma comparação entre Brasil e Suíça
- Sector brand development in Brazil: prospects and challenges
- Uma análise das escalas de mensuração do construto "imagem de país"
- Country brand equity: the role of image and reputation
- A influência dos valores pessoais dos consumidores no efeito país de origem: um estudo com eletrodomésticos chineses
- A influência da sustentabilidade do país nas conações relacionadas ao Brasil: o papel moderador do consumo sustentável, gênero e familiaridade com o país
- Implementando a comunicação integrada de marketing (CIM)
Informações sobre o DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v13n3p125-153 (Fonte: oaDOI API)
Como citar
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
