Conceito de inovação no mercado de baixa renda (2018)
- Autores:
- Autor USP: VELOSO, ANDRES RODRIGUEZ - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.7819/rbgn.v20i1.3044
- Assuntos: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; INOVAÇÃO
- Idioma: Português
- Resumo: Investigar o conceito e a adoção da inovação no mercado de baixa renda. Metodologia – Quatro estudos diferentes foram realizados: primeiro, uma pesquisa Delphi, com 126 professores de marketing e inovação de programas de pós-graduação; segundo, entrevistas com 13 profissionais, de assistência técnica e gerentes varejistas; terceiro, dois grupos focais com os consumidores de baixa renda; e quarto, pesquisa de levantamento com 390 entrevistados. Resultados – Os resultados indicam que as inovações no mercado de baixa renda são caracterizadas principalmente por adaptações e ajustes nos produtos, com ênfase nas inovações incrementais, não nas radicais. Adicionalmente, a adoção da inovação nesse contexto se caracteriza como tardia, não inicial. Contribuições – Em termos de contribuição teórica, o presente artigo revela como o conceito de inovação é construído no mercado de baixa renda. A partir de uma perspectiva construída coletivamente com informações de diferentes agentes de mercado (indústria, varejo e consumidores), os resultados se tornam robustos para compreender o fenômeno. Adicionalmente, além dos diferentes agentes, diferentes métodos de coleta e análise também foram utilizados no intuito de potencializar os resultados. Essa contribuição coletiva, fundamentada teoricamente na literatura de construção social, entrevistando diferentes agentes de mercado e usando diferentes abordagens metodológicas, potencializaram sinergicamente o desenvolvimento do artigo
- Imprenta:
- Fonte:
- Título do periódico: Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN
- ISSN: 1983-0807
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 20, n. 1, p. 127-149, Jan./Mar. 2018
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
NOGAMI, Vitor Koki da Costa e VIEIRA, Francisco Giovanni David e VELOSO, Andres Rodriguez. Conceito de inovação no mercado de baixa renda. Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN, v. 20, n. Ja/Mar. 2018, p. 127-149, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.7819/rbgn.v20i1.3044. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Nogami, V. K. da C., Vieira, F. G. D., & Veloso, A. R. (2018). Conceito de inovação no mercado de baixa renda. Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN, 20( Ja/Mar. 2018), 127-149. doi:10.7819/rbgn.v20i1.3044 -
NLM
Nogami VK da C, Vieira FGD, Veloso AR. Conceito de inovação no mercado de baixa renda [Internet]. Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN. 2018 ; 20( Ja/Mar. 2018): 127-149.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.7819/rbgn.v20i1.3044 -
Vancouver
Nogami VK da C, Vieira FGD, Veloso AR. Conceito de inovação no mercado de baixa renda [Internet]. Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN. 2018 ; 20( Ja/Mar. 2018): 127-149.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.7819/rbgn.v20i1.3044 - Representação visual do ato de compra para a criança de famílias de alta renda
- Administração, negócios e serviços. [Depoimento]
- Desenvolvimento de um framework de adoção da inovação no mercado de baixa renda
- Hora do recreio: a relação de crianças e adolescentes com os alimentos na perspectiva do bem-estar alimentar
- Vulnerabilidade da criança no varejo: um estudo sob a perspectiva da pesquisa transformativa do consumidor
- Marketing. [Revisão Técnica]
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- A influência da criança no processo decisório da família
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Informações sobre o DOI: 10.7819/rbgn.v20i1.3044 (Fonte: oaDOI API)
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