Riso e o risivel na propaganda brasileira: o caso da Bombril (1995)
- Authors:
- Autor USP: GARCES, MARIA EMPERATRIZ GOMEZ - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; HUMOR
- Language: Português
- Abstract: Partindo da reflexão de alguns estudos sobre o fenômeno da comicidade, a pesquisa objetiva uma aproximação do processo de produção de filmes publicitários, cuja estratégia criativa está baseada na utilização de recursos da comicidade. As reflexões considerarão a aplicação desses recursos enquanto opção de tratamento criativo na publicidade. Sugere, além de tudo, a presença de alguns mecanismos comuns que operam na estrutura de ambas as mensagens: risiveis e publicitárias. Foi realizado um estudo de caso da campanha para produtos de limpeza da Empresa Bombril S/A, mantendo, durante toda sua história, de quase duas décadas, e sob a responsabilidade do publicitário brasileiro Washington Olivetto, uma estratégia de comunicação baseada no bom-humor em todas as peças. Foi analisada uma amostra significativa de filmes produzidos para um dos produtos da empresa, o sabão em pó quanto
- Imprenta:
- Data da defesa: 07.06.1995
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ABNT
GOMEZ GARCES, Maria Emperatriz. Riso e o risivel na propaganda brasileira: o caso da Bombril. 1995. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1995. . Acesso em: 17 abr. 2024. -
APA
Gomez Garces, M. E. (1995). Riso e o risivel na propaganda brasileira: o caso da Bombril (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Gomez Garces ME. Riso e o risivel na propaganda brasileira: o caso da Bombril. 1995 ;[citado 2024 abr. 17 ] -
Vancouver
Gomez Garces ME. Riso e o risivel na propaganda brasileira: o caso da Bombril. 1995 ;[citado 2024 abr. 17 ]
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