O design no marketing de produtos: um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira (1999)
- Authors:
- Autor USP: RUIZ, EUGENIO WEISHAUPT - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: DESENHO INDUSTRIAL
- Language: Português
- Abstract: Este estudo pretende contribuir para ampliar o entendimento do papel do Design no Marketing de produtos. O cenário de globalização vem provocando profundas mudanças no comportamento dos mercados e o desenvolvimento de vantagens competitivas tornou-se fator de sobrevivência. Este ambiente mais competitivo tem exigido a adoção de estratégias, de um lado preventivas e de outro, mais agressivas em nível empresarial. O material e os métodos utilizados para a pesquisa, tiveram por objetivo, identificar se o Design no Marketing de produtos exerce influência significativa para o sucesso no desenvolvimento, lançamento e aprimoramento de produtos. A pesquisa foi realizada em três empresas do ramo eletro-eletrônico. O método de pesquisa utilizado foi o estudo de caso - exploratório e os dados foram coletados nas fontes secundárias e primárias. Os dados primários foram obtidos pelo questionamento, não disfarçado. Os principais resultados deste trabalho mostram que o sistema de informação, inovação de produto, gestão do ciclo de vida do produto, acompanhados de uma reestruturação formal da empresa são os instrumentos que as empresas se utilizaram para adaptar-se rapidamente às mudanças oriundas do processo de globalização. Como resultado do uso dos instrumentos acima mencionados , ocorreram alterações nas estruturas das empresas pesquisadas , tais como: criação de unidades de negócios, terceirização de serviços, flexibilidade no lançamento de produtos, revisão deportfólio de produtos entre várias outras. Outro resultado observado mostra que o papel do Design no Marketing de produtos caracteriza-se por propor produtos inovadores visando a criação de uma identidade visual, um conceito de marca, dando às empresas um suporte e apoio no diferencial dos produtos. Ainda, nas empresas pesquisadas, observou-se que o Design é adotado como uma estratégia de Marketing porque reflete a imagem da marca e várias ações de Marketing são ) apoiadas pelo "Bom DESIGN", também, que o Design e o Marketing mantêm atividades em comum com maior predominância no desenvolvimento e no aprimoramento de produtos. E finalmente, a porcentagem de recursos financeiros destinados e alocados para investimentos em Design é pouco se comparado com as empresas estrangeiras
- Imprenta:
- Data da defesa: 25.11.1999
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ABNT
RUIZ, Eugênio Weishaupt. O design no marketing de produtos: um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira. 1999. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1999. . Acesso em: 25 abr. 2024. -
APA
Ruiz, E. W. (1999). O design no marketing de produtos: um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Ruiz EW. O design no marketing de produtos: um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira. 1999 ;[citado 2024 abr. 25 ] -
Vancouver
Ruiz EW. O design no marketing de produtos: um estudo exploratório na indústria eletrônica brasileira. 1999 ;[citado 2024 abr. 25 ]
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