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Intervalo previsto, histórias imprevistas: os comerciais que contam histórias na TV (2002)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: SILVA, REGINA FERREIRA DA - FE
  • USP Schools: FE
  • Sigla do Departamento: EDM
  • Subjects: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS (TESE DOUTORADO); COMERCIAL (TESE DOUTORADO); TELEVISÃO (TESE DOUTORADO)
  • Language: Português
  • Abstract: Este trabalho busca estabelecer relações entre a estrutura dos comerciais exibidos nos intervalos que recortam a programação televisiva e o contexto sócio-cultural contemporâneo. Levando em consideração que esse contexto é marcado pela multiplicidade e pela fragmentação, e que o tempo disponível para a veiculação de tais comerciais é restrito, os publicitários, com o objetivo de persuadir os telespectadores a consumir os produtos produzidos no mundo contemporâneo, acabam se transformando em contadores de história arquitetadas para mibilizar seu imaginário e fixar a marca e/ou produto anunciado na sua mente. Em vista disso, pretende-se verificar se essas microhistórias são responsáveis por novas formas narrativas integradas no complexo sistema social, já que incorporam os comportamentos, sonhos e hábitos que regem o cotidiano dos telespectadores, utilizando, concomitantemente, as modernas tecnologias, os elementos das narrativas da tradição oral, dos contos de fadas, dos romances, dos contos, das crônicas, dos "causos", representando-os em situações privilegiadas em que as coisas acontecem como o telespectador gostaria que acontecessem, graças a intervenção do produto anunciado
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.05.2002

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FE20500024224T 004.6 S586i
    How to cite
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    • ABNT

      SILVA, Regina Ferreira da; ROCCO, Maria Thereza Fraga. Intervalo previsto, histórias imprevistas: os comerciais que contam histórias na TV. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002.
    • APA

      Silva, R. F. da, & Rocco, M. T. F. (2002). Intervalo previsto, histórias imprevistas: os comerciais que contam histórias na TV. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Silva RF da, Rocco MTF. Intervalo previsto, histórias imprevistas: os comerciais que contam histórias na TV. 2002 ;
    • Vancouver

      Silva RF da, Rocco MTF. Intervalo previsto, histórias imprevistas: os comerciais que contam histórias na TV. 2002 ;

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