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Fatores que influenciam a formação da notoriedade de marca: uma contribuição ao estudo da comunicação institucional (2002)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: GONÇALEZ, RAMIRO JOSÉ - ECA
  • USP Schools: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: MARKETING INSTITUCIONAL; MARCAS; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; CONSUMIDOR
  • Language: Português
  • Abstract: A marca tem se tomado uma dimensão central nos esforços de comunicação institucional e a análise dos fatores que criam notoriedade de marca passa a ser uma preocupação das organizações. Essa dissertação enfoca a compreensão dos elementos que constroem a notoriedade da marca. Inicialmente são descritos os conceitos de Marca e Brand Equity. Em seguida, são discutidas as diversas medidas e associações (cognitivas, comportamentais e afetivas) que podem influir no processo de recordação de marca e como conceitos da psicologia podem ser encontrados nos processos de construção de marca. É avaliado também como os fatores de notoriedade podem ser influenciados por mudanças tecnológicas e sociais no ambiente de mercado de consumo. Por fim, uma pesquisa de campo qualitativa foi realizada para testar os conceitos teóricos levantados e sua aplicabilidade
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 11.03.2002

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    ECA20100043142t658.8 G643f e.2
    How to cite
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    • ABNT

      GONÇALES, Ramiro José; ROQUE, Mauren Leni de. Fatores que influenciam a formação da notoriedade de marca: uma contribuição ao estudo da comunicação institucional. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002.
    • APA

      Gonçales, R. J., & Roque, M. L. de. (2002). Fatores que influenciam a formação da notoriedade de marca: uma contribuição ao estudo da comunicação institucional. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Gonçales RJ, Roque ML de. Fatores que influenciam a formação da notoriedade de marca: uma contribuição ao estudo da comunicação institucional. 2002 ;
    • Vancouver

      Gonçales RJ, Roque ML de. Fatores que influenciam a formação da notoriedade de marca: uma contribuição ao estudo da comunicação institucional. 2002 ;

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