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A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial (2002)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: LUSVARGHI, LUIZA CRISTINA - ECA
  • USP Schools: ECA
  • Sigla do Departamento: CJE
  • Subjects: TELEVISÃO; EMISSORAS DE TELEVISÃO; VIDEOCLIPE
  • Language: Português
  • Abstract: Lançada em 1990, a MTV Brasil representa o primeiro empreendimento de um grande grupo internacional de mídia no País - a americana Viacom Inc, a terceira maior empresa do mundo - a operar com um conceito similar às franquias de fast food. Inicialmente licenciada para o Grupo Abril, a marca introduz o conceito de canal segmentado de televisão no Brasil, apesar de ser anterior às transmissões a cabo. Em 1996, a holding adota uma estratégia de expansão mundial mais agressiva. É criada a MTV Brasil Ltda, uma parceria da Abril com a Viacom. Em 1999, a Rede MTV adota a filosofia Thinks Globally, Acts Locally, mais adequada ao seu projeto de expansão global. Em contrapartida, a afiliada brasileira, em sua luta para adequar-se ao mercado local, reformula sua política de programação e passa a privilegiar em sua grade os não-musicais. O formato da MTV Networks e sua forma de expansão fazem da rede um emblema do processo de aculturação imposto pela globalização, equilibrando modos de produção dos países em desenvolvimento com a alta tecnologia do "Mundo Rápido". A questão que emerge é a forma como o mercado brasileiro incorpora essa nova tecnologia, a partir da trajetória da MTV Brasil, e entender até que ponto a entrada de marcas estrangeiras no segmento pode contribuir para o desenvolvimento da mídia nacional
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 24.06.2002
  • Acesso online ao documento

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    Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    ECA20100043224t791.450981 L972m
    How to cite
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    • ABNT

      LUSVARGHI, Luiza Cristina; LEAL, Lalo. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/ >.
    • APA

      Lusvarghi, L. C., & Leal, L. (2002). A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/
    • NLM

      Lusvarghi LC, Leal L. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial [Internet]. 2002 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/
    • Vancouver

      Lusvarghi LC, Leal L. A MTV no Brasil - a padronização da cultura na mídia eletrônica mundial [Internet]. 2002 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27142/tde-12022006-153852/