As 1001 faces do garoto Bom Bril: um estudo da produção/recepção do discurso publicitário veiculado na mídia impressa (2003)
- Authors:
- Autor USP: MARQUES, JANE APARECIDA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: ANÁLISE DO DISCURSO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
- Language: Português
- Abstract: Este estudo tem por objetivo analisar a linguagem publicitária, utilizando-se do aporte teórico da Análise do Discurso e de uma pesquisa qualitativa, para compreender como se constituem os sentidos no processo de interação discursiva. Tomam-se os conceitos bakhtinianos de intertextualidade e polifonia, procurando entender como estes são percebidos e apreendidos pelo público consumidor e qual o papel por eles exercidos na ressignificação levada a efeito pelos leitores. Aborda a ideologia do cotidiano, ideologia do consumo no âmbito da elaboração/produção dos discursos publicitários. Busca, ainda, entender as possíveis interpretações por parte dos agentes receptores. Elege como corpus da pesquisa as campanhas publicitárias da Bom Bril veiculadas na mídia impressa (contracapas de revistas), publicadas entre 1997 e 2000. Apesar das limitações desse método de pesquisa, os resultados obtidos permitiram confirmar que essa campanha encontra-se imbricada no cotidiano dos sujeitos, gerando entendimento sobre a referência original tomada emprestada (personalidades, personagens, temas, principalmente os que estão sendo veiculados pela mídia). E o público receptor reage positivamente aos estímulos intencionais da comunicação que lhe são transmitidos, de acordo com seus repertórios sócio-culturais e interação mediática, e não com características demográficas (sexo, faixa etária e classe socioeconômica)
- Imprenta:
- Data da defesa: 10.04.2003
-
ABNT
MARQUES, Jane Aparecida. As 1001 faces do garoto Bom Bril: um estudo da produção/recepção do discurso publicitário veiculado na mídia impressa. 2003. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2003. . Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Marques, J. A. (2003). As 1001 faces do garoto Bom Bril: um estudo da produção/recepção do discurso publicitário veiculado na mídia impressa (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Marques JA. As 1001 faces do garoto Bom Bril: um estudo da produção/recepção do discurso publicitário veiculado na mídia impressa. 2003 ;[citado 2024 abr. 24 ] -
Vancouver
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