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Avaliação econômico-financeira das estratégias de marketing em empresas orientadas para o mercado: um estudp exploratório (2004)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: QUEIROZ, MAURICIO JUCA DE - FEA
  • USP Schools: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING; VALOR (ADMINISTRAÇÃO); GESTÃO ECONÔMICA
  • Language: Português
  • Abstract: A desregulamentação econômica e a abertura dos mercados internacionais exigem cada vez mais das organizações uma orientação para o mercado, focado na construção e oferta de valor aos seus clientes. Nesse cenário, as atividades de marketing são essenciais para construir estratégias que criem vantagens competitivas, devendo ser justificadas perante a alta administração das empresas em termos financeiros, particularmente mediante criação de valor econômico para os acionistas. Este trabalho pretende revisar a literatura que explora essa interface entre as áreas de marketing e finanças, apresentando como as estratégias de marketing podem criar valor para o cliente e, ao mesmo tempo, gerar valor para o acionista. Para investigar as limitações e desafios para implementação dessa interface, são analisados casos brasileiros em empresas orientadas para o mercado, cujos ativos de marketing são fundamentais na construção e manutenção de diferenciais em relação aos concorrentes em seus mercados.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 12.08.2004

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FEA20600027649T658.8 Q3a e.2
    How to cite
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    • ABNT

      QUEIROZ, Mauricio Jucá de; MATTAR, Fauze Najib. Avaliação econômico-financeira das estratégias de marketing em empresas orientadas para o mercado: um estudp exploratório. 2004.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004.
    • APA

      Queiroz, M. J. de, & Mattar, F. N. (2004). Avaliação econômico-financeira das estratégias de marketing em empresas orientadas para o mercado: um estudp exploratório. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Queiroz MJ de, Mattar FN. Avaliação econômico-financeira das estratégias de marketing em empresas orientadas para o mercado: um estudp exploratório. 2004 ;
    • Vancouver

      Queiroz MJ de, Mattar FN. Avaliação econômico-financeira das estratégias de marketing em empresas orientadas para o mercado: um estudp exploratório. 2004 ;

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