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Mercado editorial: um estudo sobre canais de marketing no segmento porta a porta (2005)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: SILVA, MARCELO AUGUSTO RIBEIRO RODRIGUES DA - FEA
  • USP Schools: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: MARKETING; CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
  • Language: Português
  • Abstract: Este estudo aborda os canais de marketing do segmento porta a porta do mercado editorial. Basicamente desenvolve-se em três partes: a primeira e a segunda parte do estudo referem-se, respectivamente, ao levantamento bibliográfico sobre marketing e canais de marketing, e sobre o mercado editorial; e a terceira parte é a pesquisa de campo. Respaldando o estudo bibliográfico, a pesquisa de cunho qualitativo utiliza o estudo de caso de uma editora de livros especializada na publicação e distribuição de obras para serem vendidas de porta a porta em residências e escolas. Procurou-se conhecer a empresa e entender sua estrutura de marketing, verificando como ela se utiliza das principais ferramentas de marketing e como define suas políticas de produto, comunicação, preço e distribuição. O resultado mostrou que a empresa tem uma orientação para o mercado e que vê o porta a porta não apenas como um canal de distribuição de produtos, e sim como um segmento que demanda o desenvolvimento de produtos específicos para a distribuição de atacadistas e varejistas que comercializam produtos exclusivamente para o segmento porta a porta
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 05.08.2005

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FEA20600027908T658.8 S586m e.2
    How to cite
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    • ABNT

      SILVA, Marcelo Augusto Ribeiro Rodrigues da; IKEDA, Ana Akemi. Mercado editorial: um estudo sobre canais de marketing no segmento porta a porta. 2005.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005.
    • APA

      Silva, M. A. R. R. da, & Ikeda, A. A. (2005). Mercado editorial: um estudo sobre canais de marketing no segmento porta a porta. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Silva MARR da, Ikeda AA. Mercado editorial: um estudo sobre canais de marketing no segmento porta a porta. 2005 ;
    • Vancouver

      Silva MARR da, Ikeda AA. Mercado editorial: um estudo sobre canais de marketing no segmento porta a porta. 2005 ;

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