Estilos de vida dos estudantes universitários no Brasil: um estudo piloto (2004)
- Autor:
- Autor USP: CARVALHO, DIRCEU TORNAVOI DE - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS (ASPECTOS SÓCIO-ECONÔMICOS)
- Language: Português
- Abstract: Esta tese trata de estilo de vida e de estudos psicográficos como técnicas de segmentação de mercado que adicionam valor à tradicional segmentação demográfica e socioeconômica. Seu objetivo é verificar a aplicabilida das escalas consagradas VALS e AIO à realidade brasileira em um estrato populacional específico, os estudantes universitários. O estudo desses conceitos e técnicas leva a tese a desenvolver-se em duas etapas. Inicialmente é feita uma revisão da teoria buscando uma compreensão ampla ,do assunto e sua aplicação acadêmica e empresarial no Brasil e no mundo. A partir da teoria, identificam-se as dimensões teóricas do VALS e do AIO com suas escalas desenvolvidas e validadas nos E.U.A. para medir a psicografia e compor segmentos de mercado com base em estilos de vida. Desta revisão da literatura resultam vinte dimensões teóricas que compõem o modelo de pesquisa utilizado no estudo piloto de campo. A segunda etapa consiste em um estudo piloto com 458 jovens universitários de duas escolas de nível superior no interior do estado de São Paulo. Os dados coletados permitem a validação da maioria das escalas teóricas e a composição de agrupamentos. Ao final são identificados nove segmentos de mercado baseados em características psicográficas, mostrando ser possível identificar segmentos diferentes em um grupo homogêneo quanto a características demográficas e socioeconômicas
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2004
- Data da defesa: 06.10.2004
-
ABNT
CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. Estilos de vida dos estudantes universitários no Brasil: um estudo piloto. 2004. Tese (Livre Docência) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2004. . Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Carvalho, D. T. de. (2004). Estilos de vida dos estudantes universitários no Brasil: um estudo piloto (Tese (Livre Docência). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. -
NLM
Carvalho DT de. Estilos de vida dos estudantes universitários no Brasil: um estudo piloto. 2004 ;[citado 2024 abr. 23 ] -
Vancouver
Carvalho DT de. Estilos de vida dos estudantes universitários no Brasil: um estudo piloto. 2004 ;[citado 2024 abr. 23 ] - Negócios eletrônicos nos sistemas agroalimentares
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