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Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca (2006)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: VASQUEZ, RUTH EVELINDA PERALTA - ECA
  • USP Schools: ECA
  • Subjects: IDENTIDADE; PROPAGANDA; MARCAS; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
  • Language: Português
  • Abstract: Esta pesquisa visa aprofundar a contribuição da Publicidade Impressa na Comunicação da Identidade de Marca. Para tal fim, o marco teórico esta delimitado basicamente em duas áreas: a Identidade e a Comunicação. Assim, como a identidade pessoal, a Identidade de Marca também possui uma serie de elementos que a caracteriza. A empresa que oferecer uma oferta diferenciada, com uma marca fortemente construída e devidamente comunicada, facilitara sua preferência. A Publicidade Impressa forma parte de um conjunto de meios e ferramentas utilizadas na Comunicação de Marketing para a difusão do produto, e junto com ele, da marca. O embasamento teórico aprofunda o processo pelo qual a Identidade de Marca e comunicada. Assim mesmo, serve de suporte para a analise da campanha publicitária de reposicionamento da marca Avon, lançada em 1993, sob duas formas de anúncios: o corporativo (Avon) e do produto (Renew). De igual forma, a analise também reúne anúncios de lançamento de produtos da linha Renew ate o ano de 2005, como forma de fazer um seguimento às estratégias publicitárias adotadas a favor tanto da Imagem de Marca Corporativa como do produto. O resultado da analise comprovou a relação entre a Identidade da Marca, os elementos identificadores utilizados (gráficos e publicitários) e como estes foram comunicados, tanto nos anúncios corporativos como do produto. Assim como, se verificou 0 vinculo do Renew no reposicionamento da marca corporativa. As medidas adotadas, emtermos de Publicidade, serviram para a renovação de uma imagem desgastada. Uma marca e um ativo, e como tal precisa ser constantemente atualizada, adequada ao seu tempo.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 24.04.2006

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    ECA20100058504t658.8 P426c e.2
    How to cite
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    • ABNT

      VÁSQUEZ, Ruth Evelinda Peralta; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006.
    • APA

      Vásquez, R. E. P., & Yanaze, M. H. (2006). Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Vásquez REP, Yanaze MH. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006 ;
    • Vancouver

      Vásquez REP, Yanaze MH. Comunicação de marca: aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca. 2006 ;

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