A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário (2006)
- Authors:
- Autor USP: GRANERO, ARLETE ENI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: CALÇADOS; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MÍDIA IMPRESSA; MARCAS COMERCIAIS; MODA
- Language: Português
- Abstract: O objetivo geral do estudo consiste em investigar os aspectos da linguagem da propaganda, das marcas escolhidas para o estudo de casos (Sândalo; Carmen Steffens e Democrata) utilizando como referencial a propaganda comercial (anúncios da mídia impressa) dos calçados da moda. Existe a necessidade de verificar dois aspectos fundamentais no processo de comunicação: o emissor e o receptor, respectivamente o profissional da área de marketing e o grupo de clientes. Sob o ponto de vista do profissional de marketing, o objetivo da ação, o posicionamento e a estratégia de comunicação; e sob o ponto de vista do consumidor, a percepção, a imagem, em relação às propostas teóricas e práticas das empresas. Adaptarem às mudanças solicitadas pelo mercado consumidor brasileiro, constitui o desafio das organizações. A metodologia empregada utiliza a divisão da pesquisa em três partes: a primeira trata de um levantamento bibliográfico constituído do conjunto de pensamentos de vários autores sobre os assuntos relacionados ao tema em estudo; a segunda parte apresenta uma pesquisa documental (mídia impressa) que resultou na coleta de um banco de dados composto por peças publicitárias de calçados das marcas veiculados em outdoors e revistas de moda no período de 2002 a 2006; e a terceira parte aborda a pesquisa qualitativa através de discussões nos grupos de foco (ou Focus Group) que tem o propósito de descobrir o olhar e a percepção do consumidor em relação aos aspectos da linguagem dapropaganda. Pretende-se contribuir, com esse estudo, para um melhor entendimento das estratégias de comunicação utilizadas pelas marcas em estudo, da forma de participação social e cultural, e da influência sobre o comportamento dos jovens, assim como a discussão da relação dos conceitos: moda; propaganda; gestão da marca e branding
- Imprenta:
- Data da defesa: 20.10.2006
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ABNT
GRANERO, Arlete Eni. A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário. 2006. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27134/tde-04082009-213337/. Acesso em: 23 abr. 2024. -
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Granero, A. E. (2006). A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27134/tde-04082009-213337/ -
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Granero AE. A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário [Internet]. 2006 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27134/tde-04082009-213337/ -
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Granero AE. A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário [Internet]. 2006 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27134/tde-04082009-213337/
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