Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições (2007)
- Authors:
- Autor USP: SECURATO, JOSE ROBERTO - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MARKETING; ALGORITMOS GENÉTICOS; TOMADA DE DECISÃO
- Language: Português
- Abstract: Nos diversos trabalhos acadêmicos sobre a Teoria das Restrições (TOC – Theory of Constraints), evidencia-se que o modelo de tomada de decisão proposto por Goldratt (1992) na definição do mix de marketing tem sido tratado de forma determinística. Para identificar as restrições e decidir como explorá-las, comumente baseia-se em quantidades fixas de demandas e preços constantes. Porém, como será apresentado no presente artigo, caso a demanda usada para identificar as restrições não se efetive, um recurso que não foi considerado restrição pode torna a sê-lo, e vice-versa. Da mesma forma em relação aos preços, uma variação pode alterar o ganho unitário na restrição e mudar o mix de produtos que exploram o máximo do recurso restritivo. A conclusão dessas considerações diz que a formação do mix de marketing ótimo não deve ser calculado de forma determinística pelos métodos de programação linear e não linear e sim, calculado probabilisticamente. Esse trabalho, além de discutir o modelo de tomada de decisão da TOC, apresenta um método probabilístico baseado no processo de simulação e algoritmos genéticos, para definir o mix de produtos ótimo em condições de variabilidade da demanda e dos preços. Palavras-Chave: Teoria das Restrições, Mix de Marketing, Algoritmos Genéticos.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 3, n. 5, p. 63-74, mar./abr. 2007
-
ABNT
ROGERS, Pablo e REIS, Ernando Antonio dos e SECURATO, José Roberto. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas, v. 3, n. 5, p. 63-74, 2007Tradução . . Acesso em: 28 mar. 2024. -
APA
Rogers, P., Reis, E. A. dos, & Securato, J. R. (2007). Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas, 3( 5), 63-74. -
NLM
Rogers P, Reis EA dos, Securato JR. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas. 2007 ; 3( 5): 63-74.[citado 2024 mar. 28 ] -
Vancouver
Rogers P, Reis EA dos, Securato JR. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas. 2007 ; 3( 5): 63-74.[citado 2024 mar. 28 ] - A competição agita a indústria de fundos. [Depoimento]
- Prefácio
- Custo de capital e governança corporativa no Brasil
- Mercado financeiro: conceitos, cálculos e análise de investimento
- Mecanismos de governança corporativa no Brasil: evidências do controle pelo mercado de capitais
- Aplicação do modelo binomial na formação de preço de títulos de dívida corporativa no Brasil
- O valor em risco de uma empresa
- Modelo para estimativas dos preços de ativos
- O modelo de Markowitz na administração de carteiras
- Índice 'M POT. 2' de F. Modigliani e L. Modigliani para avaliação da performance de fundos: o índice de MM - Modigliani Modificado. (Em CD-ROM)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas