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Posicionamento de frutas brasileiras no exterior do ponto de vista do consumidor: um estudo comparativo da imagem de frutas estrangeiras no mercado holand (2008)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: TEIXEIRA, LUCAS - FEARP
  • USP Schools: FEARP
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: FRUTAS TROPICAIS; ECONOMIA AGRÍCOLA; MARKETING INTERNACIONAL
  • Language: Português
  • Abstract: Nos últimos anos a participação do Brasil no mercado externo vem avançando de forma constante, especialmente no competitivo setor de frutas frescas. Diante disso, entender como a imagem do produto importado é percebida pelo público-alvo no exterior é um dos pré-requisitos para que a oferta seja destacada entre os concorrentes. Assim, o objetivo do presente trabalho é estudar o posicionamento das frutas brasileiras, comparativamente à concorrência internacional, do ponto de vista do consumidor estrangeiro. Neste estudo exploratório foram aplicados questionários on-line em universidades da Holanda, principal país europeu importador de frutas frescas brasileiras, totalizando 112 respondentes. Os dados foram trabalhados com ferramentas estatísticas, destacando-se a análise de correspondência, que permitiu construir mapas perceptuais relacionando tipos de frutas frescas e atributos com quatro países de origem. A Costa Rica mostrou ser o concorrente direto do Brasil no segmento de frutas tropicais, enquanto que a África do Sul concorre com o Chile por maçãs e uvas. A banana, e atributos de primeiro impacto como aparência, sabor, nutrição e marca foram associados ao Brasil, sugerindo haver um posicionamento de atratividade. Contudo, outros atributos importantes, como preço e segurança relacionaram-se, respectivamente, com Costa Rica e África do Sul. Consumidores de mais idade aparentaram valorizar as responsabilidades ambiental e social, mostrando que elaspodem ser trabalhadas pela fruticultura brasileira para aumentar a confiabilidade da oferta e sua participação de mercado no exterior
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 08.04.2008
  • Acesso online ao documento

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    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FEA20600035752T658.848 T266r
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    • ABNT

      TEIXEIRA, Lucas; CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. Posicionamento de frutas brasileiras no exterior do ponto de vista do consumidor: um estudo comparativo da imagem de frutas estrangeiras no mercado holand. 2008.Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2008. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-30042008-153323/ >.
    • APA

      Teixeira, L., & Carvalho, D. T. de. (2008). Posicionamento de frutas brasileiras no exterior do ponto de vista do consumidor: um estudo comparativo da imagem de frutas estrangeiras no mercado holand. Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-30042008-153323/
    • NLM

      Teixeira L, Carvalho DT de. Posicionamento de frutas brasileiras no exterior do ponto de vista do consumidor: um estudo comparativo da imagem de frutas estrangeiras no mercado holand [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-30042008-153323/
    • Vancouver

      Teixeira L, Carvalho DT de. Posicionamento de frutas brasileiras no exterior do ponto de vista do consumidor: um estudo comparativo da imagem de frutas estrangeiras no mercado holand [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-30042008-153323/