Ver registro no DEDALUS
Exportar registro bibliográfico

Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos (2008)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: SOBRAL, MARIA CECILIA - FEA
  • USP Schools: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: PRODUTOS NOVOS; DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS
  • Language: Português
  • Abstract: O interesse no mercado dos países em desenvolvimento tem aumentado de maneira significativa nos últimos anos. Empresas nacionais e multinacionais verificam o potencial de mercado advindo do aumento da renda das classes sociais menos favorecidas que compõem em grande parte a população das economias emergentes. Este trabalho se propõe a estudar as estratégias funcionais que as empresas adotam no processo de desenvolvimento de produtos populares para atender essa população. A primeira fase desta pesquisa foi efetuada a partir de uma análise exploratória por meio de entrevistas realizadas com os profissionais de marketing, produção e desenvolvimento de produtos de uma empresa brasileira fabricante de produtos populares. Configurando a segunda fase do estudo, desenvolveu-se uma pesquisa descritiva para caracterizar os principais atributos dos produtos considerados durante o processo de compra. A terceira e última fase foi composta de um estudo de múltiplos casos desenvolvida com empresas fabricantes de tanquinhos e de televidores, que atuam no mercado brasileiro. Além destes, foram considerados também casos internacionais desenvolvidos por C. K. Prahalad. Nesta etapa, procurou-se verificar a aderência da proposição de C. K. Prahalad em relação aos casos nacionais e, sobretudo, quais diferenças ressaltam das experiências brasileiras. Da mesma forma, os casos internacionais foram analisados sob a perspectiva das estratégias funcionais. A utilização da abordagemcontigencial possibilitou que a autora identificasse que as estratégias funcionais utilizadas pelas empresas podem variar em função da cultura, do ambiente (macro e micro) e do grau de maturidade da tecnologia utilizada. Os produtos estudados encontram-se em fases distintas no modelo da dinâmica da inovação de Abernathy e Utterback (1978). Enquanto os casos internacionais apresentaram maiores inovações em relação aos produtos e serviços ) oferecidos, a preocupação maior das empresas dos casos nacionais está na arquitetura do processo produtivo
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 05.09.2008
  • Acesso online ao documento

    Online access or search this record in

    Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FEA20600034084T658.575 S677e e.2
    How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      SOBRAL, Maria Cecília; YU, Abraham Sin Oih. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos. 2008.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/ >.
    • APA

      Sobral, M. C., & Yu, A. S. O. (2008). Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/
    • NLM

      Sobral MC, Yu ASO. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/
    • Vancouver

      Sobral MC, Yu ASO. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/

    Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI: