Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos (2008)
- Authors:
- Autor USP: SOBRAL, MARIA CECILIA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: PRODUTOS NOVOS; DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS
- Language: Português
- Abstract: O interesse no mercado dos países em desenvolvimento tem aumentado de maneira significativa nos últimos anos. Empresas nacionais e multinacionais verificam o potencial de mercado advindo do aumento da renda das classes sociais menos favorecidas que compõem em grande parte a população das economias emergentes. Este trabalho se propõe a estudar as estratégias funcionais que as empresas adotam no processo de desenvolvimento de produtos populares para atender essa população. A primeira fase desta pesquisa foi efetuada a partir de uma análise exploratória por meio de entrevistas realizadas com os profissionais de marketing, produção e desenvolvimento de produtos de uma empresa brasileira fabricante de produtos populares. Configurando a segunda fase do estudo, desenvolveu-se uma pesquisa descritiva para caracterizar os principais atributos dos produtos considerados durante o processo de compra. A terceira e última fase foi composta de um estudo de múltiplos casos desenvolvida com empresas fabricantes de tanquinhos e de televidores, que atuam no mercado brasileiro. Além destes, foram considerados também casos internacionais desenvolvidos por C. K. Prahalad. Nesta etapa, procurou-se verificar a aderência da proposição de C. K. Prahalad em relação aos casos nacionais e, sobretudo, quais diferenças ressaltam das experiências brasileiras. Da mesma forma, os casos internacionais foram analisados sob a perspectiva das estratégias funcionais. A utilização da abordagemcontigencial possibilitou que a autora identificasse que as estratégias funcionais utilizadas pelas empresas podem variar em função da cultura, do ambiente (macro e micro) e do grau de maturidade da tecnologia utilizada. Os produtos estudados encontram-se em fases distintas no modelo da dinâmica da inovação de Abernathy e Utterback (1978). Enquanto os casos internacionais apresentaram maiores inovações em relação aos produtos e serviços ) oferecidos, a preocupação maior das empresas dos casos nacionais está na arquitetura do processo produtivo
- Imprenta:
- Data da defesa: 05.09.2008
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ABNT
SOBRAL, Maria Cecília. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos. 2008. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/. Acesso em: 25 abr. 2024. -
APA
Sobral, M. C. (2008). Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/ -
NLM
Sobral MC. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos [Internet]. 2008 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/ -
Vancouver
Sobral MC. Estratégias funcionais no desenvolvimento de produto popular: um estudo de múltiplos casos [Internet]. 2008 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-08102008-094748/
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