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Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação (2009)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: NASCIMENTO, CARINA CRISTINA DO - ECA
  • USP Schools: ECA
  • Subjects: EDITORAS UNIVERSITÁRIAS; MERCADO EDITORIAL; EDITORAÇÃO; CAPA; LIVROS
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação compreende a análise de novas oportunidades de comunicação por meio do conteúdo de mensagem das quartas-capas de livros de editoras universitárias. Neste sentido, o objetivo deste trabalho é avaliar o conteúdo de quarta-capa de livros destas editoras como elemento na decisão de compra. Parte-se do princípio de sua reconstrução como forma de potencializar a comunicação e motivar os consumidores no processo de decisão de compra. Para obter os resultados esperados e cumprir os objetivos desta dissertação, fez-se uma revisão bibliográfica com os principais temas ligados às editoras universitárias e os seguintes tipos de pesquisa: qualitativa, representada por entrevistas em profundidade com profissionais do setor editorial; quantitativa do tipo Survey, com 450 consumidores na Bienal Internacional do Livro de São Paulo de 2006 e 200 leitores - professores e alunos de história e pedagogia - em livrarias universitárias de São Paulo e Bauru e na 31ª. Reunião anual da ANPED (Associação Nacional de Pós-graduação e Pesquisa em Educação) em Caxambu, 2008. Além destas pesquisas, fizemos uma análise de conteúdo, que permitiu observar os conteúdos de quarta-capa dos 434 títulos da EDUSC. De posse aos dados obtidos na pesquisa, foi possível demonstrar que, quando o texto de quarta-capa não é da área de interesse do público leitor, os formatos misto e narrativo são capazes de gerar intenção de compra. Neste sentido, pôde-se observar que os resultados indicaram oconteúdo das quartas-capas de livros universitários elemento influenciador na decisão de compra
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.05.2009

  • Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    ECA20100039986t070.5940981 N244e e.2
    How to cite
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    • ABNT

      NASCIMENTO, Carla Cristina do; BATISTA, Leandro Leonardo. Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação. 2009.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009.
    • APA

      Nascimento, C. C. do, & Batista, L. L. (2009). Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Nascimento CC do, Batista LL. Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação. 2009 ;
    • Vancouver

      Nascimento CC do, Batista LL. Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação. 2009 ;

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