Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas (2011)
- Authors:
- Autor USP: RIBEIRO, MAGDA DOS SANTOS - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLA
- Subjects: ANTROPOLOGIA DA COMUNICAÇÃO (ASPECTOS ANTROPOLÓGICOS); MARCAS; CONSUMO
- Language: Português
- Abstract: O trabalho apresenta uma reflexão antropológica acerca dos modos de agir e pensar observados em ambientes empresariais, assim como acerca dos efeitos da agência social exercida por marcas no universo do consumo de bens. Ao propor tal reflexão, o trabalho tem como ponto de partida diferentes empresas, entre elas corporações nacionais e multinacionais, agências de propaganda e institutos de pesquisa mercadológica, enfatizando a produção e o fluxo de conhecimentos, imagens, categorias e conceitos, nestes espaços. Após refletir sobre as práticas que ocorrem no interior de ambientes empresariais e, em especial, sobre a capacidade de produzirem entidades autônomas, o trabalho concentra-se na análise da distribuição e circulação de uma marca específica, a saber, a marca brasileira de sandálias Havaianas. A análise dessa marca é realizada a partir dos inúmeros fragmentos de sua exposição, entre eles relatos e opiniões de profissionais de marketing, publicitários e homens de negócios, descrições de estratégias corporativas e, sobretudo, imagens publicitárias. Todos esses elementos, quando articulados, evidenciam os efeitos e as conseqüências da existência social desta marca. Assim, o trabalho analisa a capacidade das marcas e dos ambientes empresariais de inventar categorias, noções e cultura, colocando, frente a frente, o pensamento empresarial e o antropológico
- Imprenta:
- Data da defesa: 14.02.2011
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ABNT
RIBEIRO, Magda dos Santos. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas. 2011. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/. Acesso em: 18 abr. 2024. -
APA
Ribeiro, M. dos S. (2011). Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/ -
NLM
Ribeiro M dos S. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 18 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/ -
Vancouver
Ribeiro M dos S. Das coisas e suas invenções: antropologia no mundo das marcas [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 18 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-06052011-160147/
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