Propaganda radiofônica: estudo do processo de realização (2011)
- Authors:
- Autor USP: MORAIS, VALDENIR MÁXIMO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: RÁDIO; ANÚNCIO DE RÁDIO; LINGUAGEM DE RÁDIO; ANÁLISE DO DISCURSO; CRIAÇÃO ARTÍSTICA
- Keywords: Advertising; Advertising Production; Gêneros de Propaganda; Kind Advertising; Linguagem Radiofônica; Produção Publicitária; Propaganda; Radio Language
- Language: Português
- Abstract: A compreensão dos fatores determinantes do processo de realização da propaganda radiofônica amplia o campo de experimentação e da interpretação, tanto para o produtor das mensagens publicitárias em seus diferentes formatos e estilos, quanto para o público ouvinte, e os leva a um conjunto de critérios mais sofisticados de avaliação, capazes de unir mais estreitamente a produção e o significado. A escolha do Rádio como veículo publicitário, a geração de ideias no trabalho de criação, a produção do áudio e os cuidados com a voz, a palavra e a performance, a composição musical, o emprego de elementos de sonoplastia, a perícia técnica e a concepção estética da peça produzida, tendo como guia orientador a recepção do público pretendido, são os principais fatores que, revestidos de criatividade e adequação, contribuem para a efetivação da comunicação publicitária via Rádio. O trabalho aborda o universo da comunicação publicitária radiofônica, dando destaque para o spot, o jingle, a paródia, a trilha musical e a vinheta de assinatura como os principais formatos na transmissão das mensagens publicitárias dos anunciantes
- Imprenta:
- Data da defesa: 27.05.2011
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ABNT
MORAIS, Valdenir Maximo de. Propaganda radiofônica: estudo do processo de realização. 2011. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26092011-121743/. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Morais, V. M. de. (2011). Propaganda radiofônica: estudo do processo de realização (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26092011-121743/ -
NLM
Morais VM de. Propaganda radiofônica: estudo do processo de realização [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26092011-121743/ -
Vancouver
Morais VM de. Propaganda radiofônica: estudo do processo de realização [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26092011-121743/
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