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A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo (2011)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: SILVA, JANIENE DOS SANTOS E - ECA
  • USP Schools: ECA
  • Subjects: CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARCAS
  • Keywords: Brands; Communication; Comportamento de consumo; Comunicação; Consumer behavior; Tendências; Trends
  • Language: Português
  • Abstract: Diante da dificuldade de compreender uma sociedade cada vez mais complexa que reflete comportamentos de consumo múltiplos (inclusive dentro de um mesmo indivíduo, que absorvendo as características da pós-modemidade, é paradoxal), novos métodos de pesquisa são utilizados na tentativa de interpretar com mais precisão o comportamento humano, para analisar suas tendências e transformá-las em diretrizes para as estratégias das marcas. De caráter predominantemente qualitativo e multidisciplinar, a pesquisa de comportamentos emergentes carrega intrinsecamente a tensão dos campos científicos, assim como o Campo da Comunicação, que por envolver diferentes áreas do saber, desempenha, de forma transversal, um papel fundamental na formação, difusão e identificação das tendências socioculturais, fato comprovado por essa dissertação. Por meio de revisão bibliográfica, entrevistas em profundidade, e análise documental, foi possível identificar as definições relacionadas às tendências assim como compreender como elas podem ser aplicadas estrategicamente por empresas de diversos segmentos, para que suas expressividades marcárias, incluindo as ações comunicacionais, sejam sempre relevantes no cenário do consumo. Além disso, verificou-se a ênfase que a comunicação tem no processo pelo qual as tendências se formam e propagam nas dinâmicas sociais. Realizou-se também a identificação e análise dos métodos utilizados pelas empresas especializadas na pesquisa de tendências e constatou-se que um dos principais métodos utilizados é a análise de conteúdo de materiais coletados por monitoramento midiático de diversas áreas da cultura contemporânea, o que, mais uma vez, reforça a importância do campo comunicacional que por abranger práticas culturais como a publicidade, por exemplo, acaba por denunciar o espírito do tempo e os valores em trânsito na sociedade
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 13.09.2011
  • Acesso online ao documento

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    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    ECA20100060372t658.83 S586t
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    • ABNT

      SILVA, Janiene dos Santos e; PEREZ, Clotilde. A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo. 2011.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-03012012-211850/ >.
    • APA

      Silva, J. dos S. e, & Perez, C. (2011). A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-03012012-211850/
    • NLM

      Silva J dos S e, Perez C. A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-03012012-211850/
    • Vancouver

      Silva J dos S e, Perez C. A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-03012012-211850/

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