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Diretrizes de pesquisa para formatação de produto habitacional dirigido para um segmento de mercado (2011)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: MAURO FILHO, RENATO - EP
  • USP Schools: EP
  • Sigla do Departamento: PCC
  • Subjects: HABITAÇÃO; PRODUTOS (CONSTRUÇÃO); SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
  • Language: Português
  • Abstract: O planejamento estratégico direcionado para o produto habitacional deve ser orientado para atender expectativas de um determinado estrato de mercado, apresentando características e atributos que satisfaçam à demanda desse público alvo nele inserido. Foram desenvolvidas diretrizes para estratificar um mercado habitacional e extrair informações sobre imagens de expectativas determinantes para a compra de um imóvel. O referencial teórico construído discutiu formas de estratificar um mercado por critérios geográficos, demográficos, socioeconômicos e psicográficos ou comportamentais. Identificaram-se expectativas habitacionais a partir do atendimento de necessidades durante o processo que conduziu a decisão de compra. A enquete realizada desenvolveu um processo de estratificação de mercado a partir da caracterização de um público alvo comprador de alto poder aquisitivo dentro de uma região da cidade de São Paulo. Este estrato, também foi produzido segundo os estágios do ciclo de vida familiar definidos, expresso por gerações e por um perfil psicográfico específico identificado pela também pela enquete. Ao final, as imagens de expectativas identificadas a partir do segmento de mercado produzido, emularam um produto hipotético apresentado que as atendesse de forma mais eficiente.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 20.10.2011
  • Acesso online ao documento

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    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    EPBC31200040989FD-5783 Ed.rev.
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    • ABNT

      MAURO FILHO, Renato; ROCHA LIMA JUNIOR, João da. Diretrizes de pesquisa para formatação de produto habitacional dirigido para um segmento de mercado. 2011.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2011. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/3/3146/tde-20032012-102222/pt-br.php >.
    • APA

      Mauro Filho, R., & Rocha Lima Junior, J. da. (2011). Diretrizes de pesquisa para formatação de produto habitacional dirigido para um segmento de mercado. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/3/3146/tde-20032012-102222/pt-br.php
    • NLM

      Mauro Filho R, Rocha Lima Junior J da. Diretrizes de pesquisa para formatação de produto habitacional dirigido para um segmento de mercado [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/3/3146/tde-20032012-102222/pt-br.php
    • Vancouver

      Mauro Filho R, Rocha Lima Junior J da. Diretrizes de pesquisa para formatação de produto habitacional dirigido para um segmento de mercado [Internet]. 2011 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/3/3146/tde-20032012-102222/pt-br.php

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