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Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários (2011)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
  • USP Schools: EACH
  • DOI: 10.1590/s0034-75902011000500007
  • Subjects: PROPAGANDA (AVALIAÇÃO); COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PRODUTOS (AVALIAÇÃO)
  • Language: Português
  • Abstract: A literatura sobre a avaliação de personagens na propaganda mostra que a identificação de grupos sociais com a etnia varia segundo o objeto investigado. Com o objetivo de contribuir para esse campo foi realizado um survey com 4.200 universitários a fim de identificar suas reações à propaganda de um relógio de pulso. As análises foram feitas com três variáveis dependentes avaliando propaganda, produto e personagem; e três variáveis independentes avaliando a cor do respondente assim como a cor e o nível de escolaridade do personagem na percepção dos respondentes. Os resultados mostraram que a cor do personagem surtiu pouco efeito sobre a avaliação da propaganda e do produto, mesmo entre respondentes da mesma cor de pele. No entanto, a percepção do grau de escolaridade do personagem mostrou-se significativa para explicar as diferentes avaliações do produto e da propaganda
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    Informações sobre o DOI: 10.1590/s0034-75902011000500007 (Fonte: oaDOI API)
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    • Cor do Acesso Aberto: hybrid
    • Licença: cc-by
    Informações sobre o Citescore
  • Título: RAE Revista de Administracao de Empresas

    ISSN: 0034-7590

    Citescore - 2017: 0.49

    SJR - 2017: 0.16

    SNIP - 2017: 0.412


  • How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      MORETTI, Sérgio Luiz do Amaral; HERNANDEZ, Jose Mauro da Costa; MURITIBA, Patricia Morilha; MURITIBA, Sérgio Nunes. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários. Revista de Administração de Empresas - RAE, São Paulo, v. 51, n. 5, p. 498-510, 2011. Disponível em: < http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/artigos/10.1590_S0034-75902011000500006.pdf > DOI: 10.1590/s0034-75902011000500007.
    • APA

      Moretti, S. L. do A., Hernandez, J. M. da C., Muritiba, P. M., & Muritiba, S. N. (2011). Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários. Revista de Administração de Empresas - RAE, 51( 5), 498-510. doi:10.1590/s0034-75902011000500007
    • NLM

      Moretti SL do A, Hernandez JM da C, Muritiba PM, Muritiba SN. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários [Internet]. Revista de Administração de Empresas - RAE. 2011 ; 51( 5): 498-510.Available from: http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/artigos/10.1590_S0034-75902011000500006.pdf
    • Vancouver

      Moretti SL do A, Hernandez JM da C, Muritiba PM, Muritiba SN. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários [Internet]. Revista de Administração de Empresas - RAE. 2011 ; 51( 5): 498-510.Available from: http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/artigos/10.1590_S0034-75902011000500006.pdf

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