Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários (2011)
- Authors:
- Autor USP: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.1590/s0034-75902011000500007
- Subjects: PROPAGANDA (AVALIAÇÃO); COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PRODUTOS (AVALIAÇÃO)
- Language: Português
- Abstract: A literatura sobre a avaliação de personagens na propaganda mostra que a identificação de grupos sociais com a etnia varia segundo o objeto investigado. Com o objetivo de contribuir para esse campo foi realizado um survey com 4.200 universitários a fim de identificar suas reações à propaganda de um relógio de pulso. As análises foram feitas com três variáveis dependentes avaliando propaganda, produto e personagem; e três variáveis independentes avaliando a cor do respondente assim como a cor e o nível de escolaridade do personagem na percepção dos respondentes. Os resultados mostraram que a cor do personagem surtiu pouco efeito sobre a avaliação da propaganda e do produto, mesmo entre respondentes da mesma cor de pele. No entanto, a percepção do grau de escolaridade do personagem mostrou-se significativa para explicar as diferentes avaliações do produto e da propaganda
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- Título do periódico: Revista de Administração de Empresas - RAE
- ISSN: 0034-7590
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 51, n. 5, p. 498-510, set./out. 2011
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc
-
ABNT
MORETTI, Sérgio Luiz do Amaral et al. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários. Revista de Administração de Empresas - RAE, v. 51, n. 5, p. 498-510, 2011Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/s0034-75902011000500007. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Moretti, S. L. do A., Hernandez, J. M. da C., Muritiba, P. M., & Muritiba, S. N. (2011). Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários. Revista de Administração de Empresas - RAE, 51( 5), 498-510. doi:10.1590/s0034-75902011000500007 -
NLM
Moretti SL do A, Hernandez JM da C, Muritiba PM, Muritiba SN. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários [Internet]. Revista de Administração de Empresas - RAE. 2011 ; 51( 5): 498-510.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-75902011000500007 -
Vancouver
Moretti SL do A, Hernandez JM da C, Muritiba PM, Muritiba SN. Cor ou escolaridade de personagens de propaganda?: preferências entre universitários [Internet]. Revista de Administração de Empresas - RAE. 2011 ; 51( 5): 498-510.[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-75902011000500007 - Regulating regret via decreasing goal level: Comparing maximizers and satisficers
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Informações sobre o DOI: 10.1590/s0034-75902011000500007 (Fonte: oaDOI API)
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