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Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa (2008)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: CAMPANÁRIO, CLAUDIA ROSA ACEVEDO DE ABREU - EACH
  • USP Schools: EACH
  • DOI: 10.1590/S1415-65552008000500006
  • Subjects: AFRODESCENDENTES; MARKETING; PROPAGANDA; RACISMO
  • Language: Português
  • Abstract: O objetivo desta investigação era examinar quais são as interpretações de afro-descendentes sobre os retratos deste grupo na mídia de massa, bem como os sentimentos que são desencadeados pelas interpretações desses retratos e as estratégias utilizadas para lidar com as imagens percebidas. Foram realizadas trinta e sete entrevistas em profundidade individuais e os entrevistados foram selecionados, proporcionalmente aos perfis demográficos. O conteúdo das narrativas foi ponderado a partir da análise do discurso. Os entrevistados compreendem que: a) os retratos dos afro-descendentes na mídia refletem o racismo que permeia a sociedade; b) as imagens estão impregnadas por estigmas sociais operacionalizados pela omissão e por papéis desvalorizados. Além disso, verificou-se que: c) os estigmas conseguem 'feri-los'; d) os entrevistados descontroem as imagens percebidas e não se identificam com elas; e) alguns entrevistados percebem pequenas mudanças nas representações desse grupo; f) contudo a maioria dos estudos (recentes), que utiliza análise de conteúdo dos materiais de comunicação, revela que os papéis associados às minorias raciais ainda estão impregnados por estigmas sociais. Ao se utilizar um aporte metodológico qualitativo, conhecem-se as limitações do estudo quanto à não-generalização dos seus resultados
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    Informações sobre o DOI: 10.1590/S1415-65552008000500006 (Fonte: oaDOI API)
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    • Cor do Acesso Aberto: gold
    • Licença: cc-by-nc
    Versões disponíveis em Acesso Aberto do: 10.1590/S1415-65552008000500006 (Fonte: Unpaywall API)

    Título do periódico: Revista de Administração Contemporânea

    ISSN: 1415-6555

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        • Página do artigo
        • Evidência: oa journal (via doaj)
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        • Versão: publishedVersion
        • Tipo de hospedagem: publisher



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    • ABNT

      ACEVEDO, Claudia Rosa; NOHARA, Jouliana Jordan. Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa. Revista de Administração Contemporânea, Curitiba, v. 12, n. spe, p. 119-146, 2008. Disponível em: < http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552008000500006 > DOI: 10.1590/S1415-65552008000500006.
    • APA

      Acevedo, C. R., & Nohara, J. J. (2008). Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa. Revista de Administração Contemporânea, 12( spe), 119-146. doi:10.1590/S1415-65552008000500006
    • NLM

      Acevedo CR, Nohara JJ. Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa [Internet]. Revista de Administração Contemporânea. 2008 ; 12( spe): 119-146.Available from: http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552008000500006
    • Vancouver

      Acevedo CR, Nohara JJ. Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa [Internet]. Revista de Administração Contemporânea. 2008 ; 12( spe): 119-146.Available from: http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552008000500006

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