Gestão estratégica da cultura: a emergência da comunicação por ação cultural (2010)
- Authors:
- USP affiliated authors: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA ; SILVA, EDUARDO AUGUSTO DA - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070
- Subjects: MARKETING CULTURAL; AÇÃO CULTURAL; COMUNICAÇÃO; RELAÇÕES PÚBLICAS
- Language: Português
- Abstract: Os investimentos em cultura pelas organizações estranhas ao mundo das artes vêm se tornando um importante instrumento institucional para geração de posicionamento estratégico. Adotado popularmente como marketing cultural, esse tipo de investimento deveria ser corretamente denominado de comunicação por ação cultural. Nesse sentido, os principais resultados deste trabalho indicaram que o termo marketing cultural é considerado como ferramenta de comunicação ou parte da estratégia de comunicação das empresas, por meio do patrocínio de atividades culturais com o objetivo principal de geração de imagem positiva da marca
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- Título do periódico: Organicom : revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas
- ISSN: 1807-1236
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 7, n. 13, p. 65-79, 2010
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
SILVA, Eduardo Augusto da e YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão estratégica da cultura: a emergência da comunicação por ação cultural. Organicom : revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas, v. 7, n. 13, p. 65-79, 2010Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070. Acesso em: 05 maio 2024. -
APA
Silva, E. A. da, & Yanaze, M. H. (2010). Gestão estratégica da cultura: a emergência da comunicação por ação cultural. Organicom : revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas, 7( 13), 65-79. doi:10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070 -
NLM
Silva EA da, Yanaze MH. Gestão estratégica da cultura: a emergência da comunicação por ação cultural [Internet]. Organicom : revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas. 2010 ; 7( 13): 65-79.[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070 -
Vancouver
Silva EA da, Yanaze MH. Gestão estratégica da cultura: a emergência da comunicação por ação cultural [Internet]. Organicom : revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas. 2010 ; 7( 13): 65-79.[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070 - O peso das palavras, o choque dos ideais: uma análise crítica dos indicadores de sustentabilidade como critérios para a gestão da comunicação organizacional
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Informações sobre o DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139070 (Fonte: oaDOI API)
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