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Trabalho de evento

As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo (2012)

  • Autor:
  • Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
  • Unidade: EEFE
  • Subjects: MARKETING ESPORTIVO; COMUNICAÇÃO; ASSESSORIA DE IMPRENSA; EVENTOS ESPORTIVOS; COPA DO MUNDO; JOGOS OLÍMPICOS
  • Language: Português
  • Abstract: O mercado brasileiro ainda tem muito a crescer na exploração do marketing no esporte. A realização dos dois maiores eventos do esporte mundial no Brasil – a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 -, colocou o país no contexto dos negócios relacionados ao esporte. Grandes marcas mundiais – como patrocinadores e investidores – têm planejado investir no Brasil em razão dos dois megaeventos já citados. O jornal O Estado de São Paulo, em matéria publicada no dia 13 de novembro de 2011, informa que “nos últimos oito anos, os clubes brasileiros (de futebol) viram suas receitas aumentar em 300% atingindo praticamente € 1 bilhão (R$ 2,5 bilhões) no final de 2010. (...) Só no ano passado, a expansão de receita foi de 34%. O que mais impactou nestas contas foram os direitos de TV, publicidade e patrocínio”2. Todo esse investimento deve aumentar nos próximos anos, inserindo de vez o Brasil no cenário da indústria do entretenimento esportivo. Com isso, o papel das assessorias de imprensa que trabalham com esporte adquire importante papel estratégico para seus clientes – atletas, clubes esportivos, marcas, patrocinadores, investidores e outros. O relacionamento com a mídia esportiva e a gestão da imagem do cliente, através do esporte junto à sociedade; adquirem fundamental importância para as estratégias de atletas e instituições interessadas em investir no esporte. O fascínio e o interesse pelo noticiário de esportes crescem em todo mundo. O esporte é parte integrante, em escala cada vez maior, da Indústria do Entretenimento, voltada para o desenvolvimento de produtos culturais. A criação de ídolos e de grandes marcas serve ao mercado de consumo dessa indústria, movimentando recursos econômicos e financeiros cada vez maiores. O público se mostra ávido em receber notícias de seus atletas, agremiações e modalidades preferidas. (Continua)(Continuação) O profissional de assessoria de imprensa que trabalha com atletas ou empresas que se relacionam com o esporte deve buscar, então, uma exposição positiva na mídia para seus clientes, gerenciando sua imagem, na construção de um relacionamento positivo junto à imprensa. Cresce com isso a utilização de ferramentas estratégicas para conquistar espaço em mídia (tradicional e eletrônica). Além disso, para respaldar a opinião pública, o assessor deve trabalhar na preparação dos profissionais do esporte para que compreendam a importância do trabalho da imprensa esportiva e o impacto causado por ela em suas carreiras ou em suas atividades. Propor boas pautas, elaborar textos, estreitar o relacionamento com os jornalistas e aproveitar as melhores oportunidades de exposição estratégica são fundamentais neste contexto. O objetivo deste artigo é analisar, através dos seus resultados e de entrevistas com profissionais de assessorias de imprensa e de veículos de comunicação, o trabalho das assessorias de imprensa que auxiliam seus clientes no relacionamento com a mídia. A premissa que temos, e que pretendemos investigar, é que o trabalho das assessorias de imprensa, em temas relacionados ao esporte, colaborou para a padronização da informação esportiva transmitida pelos diversos veículos de comunicação para o público em geral. As entrevistas coletivas promovidas pelas assessorias eliminam a possibilidade de pautas exclusivas e que tragam ângulos novos às informações veiculadas pela mídia. O trabalho das assessorias de imprensa colabora, também, para a espetacularização do esporte. O evento esportivo é relegado a um segundo plano e cresce a importância da vida pessoal e dos aspectos comportamentais dos atletas envolvidos na divulgação de clubes, marcas, empresas e instituições
  • Imprenta:
  • Conference titles: Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación
    • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      ROCCO JUNIOR, Ary José. As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo. 2012, Anais.. Montevideo: Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo, 2012. Disponível em: http://alaic2012.comunicacion.edu.uy/sites/default/files/ary_rocco_alaic_2012.pdf. Acesso em: 24 abr. 2024.

    • APA

      Rocco Junior, A. J. (2012). As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo. In . Montevideo: Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo. Recuperado de http://alaic2012.comunicacion.edu.uy/sites/default/files/ary_rocco_alaic_2012.pdf

    • NLM

      Rocco Junior AJ. As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo [Internet]. 2012 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://alaic2012.comunicacion.edu.uy/sites/default/files/ary_rocco_alaic_2012.pdf

    • Vancouver

      Rocco Junior AJ. As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo [Internet]. 2012 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: http://alaic2012.comunicacion.edu.uy/sites/default/files/ary_rocco_alaic_2012.pdf

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