O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa (2013)
- Authors:
- Autor USP: CAPELLARO, ANGÉLICA FERREIRA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: MARCAS (DESENVOLVIMENTO)
- Keywords: Brand; Country Image; Country-brand; Imagem de país; Marca setorial; Sector brand
- Language: Português
- Abstract: Algumas características de um produto ou serviço podem ser facilmente reproduzidas, contudo o valor de uma marca é um ativo intangível que as empresas buscam e que possibilita a diferenciação em relação aos demais concorrentes de mercado. Muitos estudos analisam outra interferência no processo de decisão de compra: a influência de informações a respeito do país de origem de um bem ou serviço nas atitudes do consumidor (chamada de \"efeito país de origem\"). O efeito país de origem está relacionado à imagem de um país, bem como à sua marca. Muitas empresas, tentando aproveitar o potencial da imagem de seu país de origem, utilizam as marcas de países com o intuito de alavancar suas atividades, ou ainda utilizam uma marca setorial relacionada à imagem de seu país. A presente pesquisa analisou estudos realizados sobre a construção de marcas setoriais e, em virtude dos poucos casos relatados na literatura que abordaram o processo de criação e gestão da marca, a fim de, dessa forma, contribuir para o desenvolvimento teórico desse tipo de estratégia de marca. A pesquisa de campo foi exploratória e qualitativa, sendo utilizados dados secundários e entrevistas em profundidade com agentes da Apex-Brasil, bem como do INPI e de consultores atuantes na área, para a compreensão e aprofundamento da temática. Para análise dos dados, foi utilizada a análise de conteúdo, juntamente com a triangulação dos dados. Como resultados das análises concluiu-se que os processos de desenvolvimentos de marcas setoriais ainda estão em fase de implantação e que a marca têm sido utilizada apenas para alavancar exportações
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2013
- Data da defesa: 06.11.2013
-
ABNT
CAPELLARO, Angélica Ferreira. O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa. 2013. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2013. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-23012014-135304/. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Capellaro, A. F. (2013). O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-23012014-135304/ -
NLM
Capellaro AF. O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa [Internet]. 2013 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-23012014-135304/ -
Vancouver
Capellaro AF. O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa [Internet]. 2013 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-23012014-135304/
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