Pesquisa experimental em marketing (2014)
- Authors:
- Autor USP: HERNANDEZ, JOSE MAURO DA COSTA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.5585/remark.v13i2.2692
- Subjects: MARKETING (PESQUISA); COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR (PESQUISA)
- Language: Português
- Abstract: Considerando o crescimento do número de estudos científicos publicados na área de marketing e o consequente desenvolvimento de teorias próprias (Hunt, 2010), o uso de experimentos parece ser cada vez mais pertinente para elucidar o funcionamento dos fenômenos mercadológicos. Este artigo pretende discutir os principais elementos para a realização de um estudo experimental, além de estimular os pesquisadores a adotarem este método de pesquisa. Vários periódicos internacionais (p. ex. JCR, JCP, JMR, JR, JBR) têm publicado artigos com base em estudos experimentais que evidenciam não somente a relação entre dois eventos, mas também como tais eventos ocorrem, utilizando análises de mediação e moderação. Este artigo pretende servir como um guia na condução de experimentos para pesquisadores iniciantes e oferecer novas perspectivas da pesquisa experimental para pesquisadores mais experientes
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: REMARK - Revista Brasileira de Marketing
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 2, p. 96-115, maio 2014
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
HERNANDEZ, Jose Mauro da Costa e BASSO, Kenny e BRANDÃO, Marcelo Moll. Pesquisa experimental em marketing. REMARK - Revista Brasileira de Marketing, v. 13, n. 2, p. 96-115, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v13i2.2692. Acesso em: 19 mar. 2024. -
APA
Hernandez, J. M. da C., Basso, K., & Brandão, M. M. (2014). Pesquisa experimental em marketing. REMARK - Revista Brasileira de Marketing, 13( 2), 96-115. doi:10.5585/remark.v13i2.2692 -
NLM
Hernandez JM da C, Basso K, Brandão MM. Pesquisa experimental em marketing [Internet]. REMARK - Revista Brasileira de Marketing. 2014 ; 13( 2): 96-115.[citado 2024 mar. 19 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v13i2.2692 -
Vancouver
Hernandez JM da C, Basso K, Brandão MM. Pesquisa experimental em marketing [Internet]. REMARK - Revista Brasileira de Marketing. 2014 ; 13( 2): 96-115.[citado 2024 mar. 19 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v13i2.2692 - Extensão de marcas corporativas de serviços: o efeito da similaridade percebida da extensão e da qualidade percebida da marca
- Escalas concorrentes para a mensuração da qualidade percebida: uma comparação entre a Servqual e a RSQ
- Seeing is not believing: the influence of advertising skepticism on brand extension evaluations
- It makes me feel so good: an experimental study of the placebo effect generated by brands
- The importance of advertising skepticism for brand extension appeals
- Regulating regret via decreasing goal level: Comparing maximizers and satisficers
- Valores de compra hedônico e utilitário: os antecedentes e as relações com os resultados do varejo
- Percepção da estratégia de extensão de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja?
- If it tastes bad it must be good: consumer naïve theories and the marketing placebo effect
- Quando ser internacional vale a pena: o efeito da presença internacional de uma marca de serviços sobre as atitudes dos consumidores
Informações sobre o DOI: 10.5585/remark.v13i2.2692 (Fonte: oaDOI API)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas