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O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil (2014)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: SANTOS, RENÊ DE OLIVEIRA JOAQUIM DOS - FEARP
  • USP Schools: FEARP
  • Subjects: ALCOOLISMO; CONSUMO; CONSCIÊNCIA (PERCEPÇÃO); COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
  • Keywords: alcohol consumption; awareness; conscientização; consumo de álcool; eye-tracking and neuromarketing; eye-tracking e neuromarketing
  • Language: Português
  • Abstract: O aumento crescente do consumo de cerveja e suas consequências sociais tem sido alvo de estudos nos últimos anos. É interessante entender a efetividade das medidas de prevenção ao consumo excessivo de bebida alcoólica. Para isso, o objetivo dessa pesquisa é analisar a efetividade da comunicação sobre conscientização ao consumo de bebida alcoólica nas propagadas de cerveja com o apoio do eye-tracking, uma técnica de neuromarketing. Acredita-se que este trabalho possa contribuir com medidas de prevenção ao consumo excessivo do álcool e suas consequências. A pesquisa é de natureza qualitativa exploratória realizada em laboratório com uma amostra não probabilística de jovens universitários. No laboratório, os participantes foram submetidos a estímulos, eles assistirama algumas propagandas de cerveja no equipamento de eye-tracking, que captou o movimento ocular do usuário. Após isto, foi aplicado um questionário aos participantes com base nos objetivos específicos. As análises da pesquisa foram realizadas pelo cruzamento das respostas dos questionários e dos dados fornecidos pelo equipamento de eye-tracking. As três hipóteses de pesquisas foram testadas pelo software estatístico Stata mostrando que os alertas de prevenção ao consumo de bebida alcoólica não são efetivos concluindo-se ser necessário estipular parâmetros para a exposição dos alertas para que eles possam ser efetivos
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 05.08.2014
  • Acesso online ao documento

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    FEARP20700018642Santos, Renê de Oliveira Joaquim dos
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    • ABNT

      SANTOS, Renê de Oliveira Joaquim dos; OLIVEIRA, Jorge Henrique Caldeira de. O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil. 2014.Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2014. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-21102014-084730/ >.
    • APA

      Santos, R. de O. J. dos, & Oliveira, J. H. C. de. (2014). O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil. Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-21102014-084730/
    • NLM

      Santos R de OJ dos, Oliveira JHC de. O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-21102014-084730/
    • Vancouver

      Santos R de OJ dos, Oliveira JHC de. O neuromarketing e a efetividade da comunicação de conscientização do consumo de bebida alcoólica no Brasil [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-21102014-084730/

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