Diagnóstico e possíveis determinantes dos patrocínios no esporte olímpico brasileiro (2014)
- Authors:
- Autor USP: BASTOS, FLÁVIA DA CUNHA - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: PATROCÍNIO ESPORTIVO; MARKETING ESPORTIVO; ESPORTES; JOGOS OLÍMPICOS
- Language: Português
- Abstract: O Esporte é considerado uma ferramenta valiosa para se atingir objetivos indiretos, tanto para o poder público quanto para o setor privado. Para as Empresas, investir em patrocínios esportivos é mais uma estratégia para atingir os consumidores e se apresenta vantagens distintas sobre as técnicas de propaganda convencionais. Em tese, as realizações de grandes eventos esportivos no Brasil fizeram com que houvesse um aumento de interesse do setor privado pelo esporte de alto rendimento, principalmente o Olímpico. Ao se verificar o cenário dos patrocínios em Confederações brasileiras Olímpicas, tem-se algumas divergências, pois enquanto algumas possuem diversos patrocinadores, outras possuem poucos ou nenhum vínculo com Empresas do setor privado. A partir desse contexto, emergem questionamentos. Por que determinadas Confederações possuem mais patrocínios do que outras? Quais fatores determinam esse quadro? Os eventos que estão acontecendo no Brasil se enquadram dentre esses determinantes? O objetivo deste artigo foi o de apresentar um diagnóstico dos patrocínios existentes nas Confederações que controlam modalidades Olímpicas no Brasil. Através de análise documental de informações e dados disponíveis nos sites oficiais de 28 Confederações, foram identificados números absolutos, valores e o ano de início dos patrocínios existentes. A coleta se deu de outubro a novembro de 2013. Como principais resultados, pôde ser identificado um desequilíbrio dos números existentes de patrocínios por Confederações, assim como foi observado que algumas dessas organizações possuem melhores condições para obtenção de melhores contratos com as Empresas. Também observou-se uma relação positiva entre a realização de grandes eventos internacionais no Brasil e o número de patrocínios nas Confederações. (Continua)(Continuação) Espera-se que as Confederações desenvolvam gestões cada vez mais profissionais para manter bons contratos de patrocínios com as Empresas e que novos estudos aprofundem a questão dos processos decisórios de patrocínios esportivos em modalidade Olímpicas
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ABNT
MAZZEI, Leandro Carlos et al. Diagnóstico e possíveis determinantes dos patrocínios no esporte olímpico brasileiro. Pulsar, v. 6, n. 4, p. 16 , 2014Tradução . . Disponível em: http://www.esef.br/images/stories/arquivos/pdf/revista/Artigos/Volume6_Numero04_2014/artigo4.pdf. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Mazzei, L. C., Yamamoto, P. Y., Cury, R. L., & Bastos, F. da C. (2014). Diagnóstico e possíveis determinantes dos patrocínios no esporte olímpico brasileiro. Pulsar, 6( 4), 16 . Recuperado de http://www.esef.br/images/stories/arquivos/pdf/revista/Artigos/Volume6_Numero04_2014/artigo4.pdf -
NLM
Mazzei LC, Yamamoto PY, Cury RL, Bastos F da C. Diagnóstico e possíveis determinantes dos patrocínios no esporte olímpico brasileiro [Internet]. Pulsar. 2014 ; 6( 4): 16 .[citado 2024 abr. 19 ] Available from: http://www.esef.br/images/stories/arquivos/pdf/revista/Artigos/Volume6_Numero04_2014/artigo4.pdf -
Vancouver
Mazzei LC, Yamamoto PY, Cury RL, Bastos F da C. Diagnóstico e possíveis determinantes dos patrocínios no esporte olímpico brasileiro [Internet]. Pulsar. 2014 ; 6( 4): 16 .[citado 2024 abr. 19 ] Available from: http://www.esef.br/images/stories/arquivos/pdf/revista/Artigos/Volume6_Numero04_2014/artigo4.pdf - Gestão da Federação Cearense das Ginásticas: Um estudo de caso baseado no modelo SPLISS
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