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A cultura de consumo nos blogs de moda: representações, participação e vínculos (2014)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: CARVALHO, PRISCILA REZENDE - EACH
  • USP Schools: EACH
  • Subjects: MODA; SOCIOLOGIA DO CONSUMO; BLOGS; REDES SOCIAIS; CONSUMISMO
  • Keywords: Consumerism; Fashion; Social Networking; Sociology of consumption
  • Language: Português
  • Abstract: A seguinte pesquisa explorou a figura da blogueira de moda como intermediária cultural nas práticas de consumo de sua audiência. Para tanto, foi selecionado um blog específico que se destacou durante o período de pesquisa, o blog Camila Coelho. Com base em teorias socioantropológicas, a moda é tratada pela perspectiva do consumo, ou seja, é um fenômeno cujo desenvolvimento está atrelado à sociedade e cultura de consumidores. O papel dos meios de comunicação em massa no campo da moda é crescente e a indústria cultural passa por transformações profundas oriundas da comunicação em rede e da maior participação dos indivíduos, permitida pela vasta oferta de ferramentas sociais. Logo, as noções de liderança que regem os processos de consumo não são rígidas, observam-se alternância de autoridades e de poder de influência no gosto e nos estilos de forma cada vez mais dispersa e efêmera. A análise do blog escolhido revelou a necessidade de integrar as instâncias da representação, da participação e dos vínculos para compreender o papel das blogueiras no campo da moda. A pesquisa foi conduzida com caráter exploratório e qualitativo. O corpus de análise foi retirado de um intervalo de seis meses de publicações no blog, em que foi realizada a observação não participativa, e é composto por dez publicações que obtiveram grande volume de comentários. (continua)(continuação) As informações foram categorizadas e descritas, enredando a representação identitária da blogueira à participação da audiência como prática de consumo: por aprovação, por colaboração, por crítica ou por vínculo. A etapa de observação participativa complementa a pesquisa discutindo esses vínculos criados entre a blogueira e suas leitoras. Os resultados mostram que o capital simbólico que faz a blogueira ascender à posição de intermediária cultural é acumulado pelo gosto, consumo e autoridade conspícuos, que são reconhecidos e debatidos publicamente e, principalmente, pela manutenção da audiência por meio de estratégias que fazem da blogueira um híbrido entre celebridade e par de suas leitoras
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 17.12.2014
  • Acesso online ao documento

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    Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    EACH23000036037t391 C331c
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    • ABNT

      CARVALHO, Priscila Rezende; CALDAS, Waldenyr. A cultura de consumo nos blogs de moda: representações, participação e vínculos. 2014.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-20022015-184006/ >.
    • APA

      Carvalho, P. R., & Caldas, W. (2014). A cultura de consumo nos blogs de moda: representações, participação e vínculos. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-20022015-184006/
    • NLM

      Carvalho PR, Caldas W. A cultura de consumo nos blogs de moda: representações, participação e vínculos [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-20022015-184006/
    • Vancouver

      Carvalho PR, Caldas W. A cultura de consumo nos blogs de moda: representações, participação e vínculos [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-20022015-184006/

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