Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras (2014)
- Authors:
- Autor USP: MENDONÇA, PAULO SERGIO MIRANDA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.15675/gepros.v0i1.1144
- Subjects: FRANQUIA (INTERNACIONALIZAÇÃO); MARKETING ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: Este estudo objetivou analisar a internacionalização de franquias brasileiras através de um estudo de caso, buscando identificar fatores que influenciaram a internacionalização, as adaptações das estratégias de marketing e as principais barreiras e desafios da internacionalização de franquias brasileiras. Foi realizada uma pesquisa exploratória qualitativa através do método de estudo de caso. As informações foram coletadas através de observação e entrevistas semiestruturadas com os gestores responsáveis pela expansão internacional de duas empresas. A análise dos resultados ocorreu através de comparação entre as informações obtidas e o referencial teórico. Os resultados demonstraram que as empresas estudadas expandiram-se internacionalmente devido as demandas externas e ao desejo de explorar novos mercados. São realizadas mudanças nas estratégias de marketing em diferentes graus, sendo a comunicação o elemento mais alterado. O principal desafio à internacionalização encontrado foi compreender a cultura local e incorporá-la à operação
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- Source:
- Título do periódico: GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas
- ISSN: 1984-2430
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 1, p. 85-99, 2014
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: green
- Licença: other-oa
-
ABNT
LEITE, Helena Loffredo da Rocha e MENDONÇA, Paulo Sergio Miranda e BUZZO, Everton José. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas, v. 9, n. 1, p. 85-99, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144. Acesso em: 18 abr. 2024. -
APA
Leite, H. L. da R., Mendonça, P. S. M., & Buzzo, E. J. (2014). Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas, 9( 1), 85-99. doi:10.15675/gepros.v0i1.1144 -
NLM
Leite HL da R, Mendonça PSM, Buzzo EJ. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras [Internet]. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas. 2014 ; 9( 1): 85-99.[citado 2024 abr. 18 ] Available from: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144 -
Vancouver
Leite HL da R, Mendonça PSM, Buzzo EJ. Estudo de internacionalização de franquias brasileiras: desafios e barreiras [Internet]. GEPROS - Gestão da Produção, Operações e Sistemas. 2014 ; 9( 1): 85-99.[citado 2024 abr. 18 ] Available from: https://doi.org/10.15675/gepros.v0i1.1144 - A sustentabilidade em frigoríficos: discussão de um estudo de caso
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Informações sobre o DOI: 10.15675/gepros.v0i1.1144 (Fonte: oaDOI API)
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