Relação entre marketing e RSAE nos congressos da ANPAD: estudo bibliométrico de 1998-2012 (2015)
- Authors:
- Autor USP: FREIRE, OTÁVIO BANDEIRA DE LAMÔNICA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219
- Subjects: MARKETING SOCIAL; MARKETING AMBIENTAL; CONSUMO (ASPECTOS AMBIENTAIS); RESPONSABILIDADE SOCIAL; BIBLIOMETRIA; PUBLICAÇÕES ACADÊMICAS (ANÁLISE)
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste artigo foi investigar a produção nacional de Marketing relacionada à Responsabilidade Socioambiental Empresarial – RSAE publicada nos congressos EMA, 3Es, ENEO e EnANPAD, realizados pela ANPAD – Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. A busca de estudos apenas em congressos foi devido a relevância dos congressos da ANPAD para novos temas de pesquisa, ainda considerados exploratórios. A pesquisa foi realizada por meio de uma análise bibliométrica da produção que compreendeu os anos de 1998 a 2012. Esse processo resultou na seleção de 112 artigos, os quais foram classificados e analisados em relação à sua autoria, referências bibliográficas, fontes utilizadas e aderência do tema proposto à teoria apresentada neste estudo. Observou-se que nos congressos utilizados para o levantamento das pesquisas no tema, tem-se 25% de erros de classificação no que tange às teorias de marketing utilizadas. Analisando somente o EnANPAD, tem-se 7 % de artigos mal classificados. Quando se analisa o total da produção, encontra-se 14% de artigos que poderiam ser reclassificados. Realizou-se um extenso levantamento teórico a fim de compreender como a RSAE e o marketing se relacionam, envolvendo todas as subdisciplinas de marketing que se mostraram necessárias. Usou-se como framework inicial o tripé de marketing social, marketing verde e marketing crítico, chamado de Marketing Sustentável. O levantamento bibliométrico apontaou alta concentração de referências em poucos autores, confirmando a Lei de Lotka. O trabalho oferece um quadro de referências bibliográficas utilizadas, servindo como referencial para estudos futuros; a comparação entre a teoria proposta e a utilizada pelos autores, a qual apresenta pontos falhos especialmente nos temas de marketing social e marketing societal corporativo; e a evolução das pesquisas na área.Ficou evidenciado que a maior parte dos estudos empíricos ainda está concentrada em replicação de estudos anteriores. Também observou-se uma maior quantidade de referências oriundas de livros, inclusive material didático comum em cursos de graduação em administração. O percentual de 49% de referências que diferem daquelas consideradas científicas representa um ponto fraco nos estudos da temática no Brasil, considerando-se que RSAE e marketing tem espaço nos periódicos internacionais de marketing. A baixa quantidade de artigos científicos publicados em periódicos de alto impacto pode sugerir que a área de pesquisa ainda está em formação no Brasil, e povoada por pesquisadores de diferentes áreas e que ainda não possuem referencial teórico tradicional de pesquisa. Limitações do estudo e sugestões para pesquisas futuras também são apresentadas
- Imprenta:
- Publisher place: Piracicaba
- Date published: 2015
- Source:
- Título do periódico: Revista de Administração da UNIMEP
- ISSN: 1679-5350
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 1, p. 189-219, jan./abr. 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: publisher-specific-oa
-
ABNT
BERGEL, Erica et al. Relação entre marketing e RSAE nos congressos da ANPAD: estudo bibliométrico de 1998-2012. Revista de Administração da UNIMEP, v. 13, n. ja/abr. 2015, p. 189-219, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Bergel, E., Brandão, M. M., Freire, O. B. de L., & Bizárrias, F. S. (2015). Relação entre marketing e RSAE nos congressos da ANPAD: estudo bibliométrico de 1998-2012. Revista de Administração da UNIMEP, 13( ja/abr. 2015), 189-219. doi:10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219 -
NLM
Bergel E, Brandão MM, Freire OB de L, Bizárrias FS. Relação entre marketing e RSAE nos congressos da ANPAD: estudo bibliométrico de 1998-2012 [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2015 ; 13( ja/abr. 2015): 189-219.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219 -
Vancouver
Bergel E, Brandão MM, Freire OB de L, Bizárrias FS. Relação entre marketing e RSAE nos congressos da ANPAD: estudo bibliométrico de 1998-2012 [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2015 ; 13( ja/abr. 2015): 189-219.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219 - O conceito de congruência e o endosso de celebridades esportivas
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Informações sobre o DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v13n1p189-219 (Fonte: oaDOI API)
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