A multidimensionalidade da imagem de preço de produto: um estudo com a imagem de preço de vestuário (2015)
- Authors:
- Autor USP: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201
- Subjects: PREÇOS; PRODUTOS
- Language: Português
- Abstract: A compreensão das imagens formadas por diversos públicos sobre o preço constitui um importante elemento para o direcionamento de estratégias de posicionamento de produtos no mercado, bem como do composto de comunicação para melhor apoiar a performance do preço dos produtos. Esta pesquisa teve por objetivo, em primeiro lugar, identificar, a partir da revisão da literatura, as dimensões que melhor explicam como a imagem de preço de produtos pode ser formada e, em segundo, verificar como elas se configuram na imagem mental de uma população-alvo. Os resultados sugerem que a imagem de preço de produtos, compreendida como uma variável latente e multidimensional, pode ser configurada a partir de seis dimensões: funcional, emocional, simbólica, de justiça, axiomática e social. Esses atributos associados ao valor percebido retratam o benefício ou sacrifício de cada atributo relacionado à dimensão analisada. Com base no método de configuração de imagem (MCI), foi possível estudar como essas dimensões se configuram em uma amostra de 337 estudantes de graduação, a partir de uma “peça de vestuário ou um acessório”, cujo preço aproximado de venda nas lojas é de R$ 500,00. Os resultados apresentam 627 citações dos respondentes, das quais 68% estão relacionadas aos benefícios percebidos. Além disso, as dimensões mais salientes foram as seguintes: funcional (relacionada à qualidade percebida), de justiça (verificada a partir da relação custo versus benefício) e simbólica (identificada a partir do status e do luxo). Para melhor visualização dos resultados, um gráfico e um quadro explicativo apresentam como a imagem de preço do produto pode ser configurada para auxiliar no melhor direcionamento de estratégias de comunicação e apreçamento dos produtos.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista de Administração Mackenzie
- ISSN: 1678-6971
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 16, n. 4, p. 168-201, jul./ago. 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
TONI, Deonir de e MAZZON, José Afonso e MILAN, Gabriel Sperandio. A multidimensionalidade da imagem de preço de produto: um estudo com a imagem de preço de vestuário. Revista de Administração Mackenzie, v. 16, n. 4, p. 168-201, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Toni, D. de, Mazzon, J. A., & Milan, G. S. (2015). A multidimensionalidade da imagem de preço de produto: um estudo com a imagem de preço de vestuário. Revista de Administração Mackenzie, 16( 4), 168-201. doi:10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201 -
NLM
Toni D de, Mazzon JA, Milan GS. A multidimensionalidade da imagem de preço de produto: um estudo com a imagem de preço de vestuário [Internet]. Revista de Administração Mackenzie. 2015 ; 16( 4): 168-201.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201 -
Vancouver
Toni D de, Mazzon JA, Milan GS. A multidimensionalidade da imagem de preço de produto: um estudo com a imagem de preço de vestuário [Internet]. Revista de Administração Mackenzie. 2015 ; 16( 4): 168-201.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201 - Programa de alimentação do trabalhador: o sistema de refeições e alimentação convênio
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Informações sobre o DOI: 10.1590/1678-69712015/administracao.v16n4p168-201 (Fonte: oaDOI API)
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