Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior (2015)
- Authors:
- Autor USP: GIACOMINI FILHO, GINO - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.5902/217549777787
- Subjects: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; MARKETING; INSTITUIÇÕES DE ENSINO; ENSINO SUPERIOR
- Keywords: Comunicação publicitária; Camada popular emergente
- Language: Português
- Abstract: O cenário político, econômico e social vividos pelo Brasil nas últimas décadas trouxeram novos contextos para a comunicação, sendo o fenômeno da camada popular emergente um deles. Tal contingente revelou-se fundamental para a expansão das instituições de ensino superior (IES), o que demandou uso de estratégias de comunicação de marketing focadas nesse público. O objetivo é analisar a comunicação publicitária envolvida na relação das IES para com a camada popular emergente por uma pesquisa de natureza qualitativa e exploratória, referencial teórico e estudo documental por meio da análise de conteúdo de anúncios publicitários veiculados no jornal Metrô News, tipificado para a camada popular emergente. Os resultados apontam que a camada popular emergente oferece novos insumos para as decisões estratégicas das IES e para sua comunicação publicitária
- Imprenta:
- Publisher place: Santa Maria
- Date published: 2015
- Source:
- Título do periódico: Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática
- ISSN: 2175-4977
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 27, p. 214-227, 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
FARIA, Ewerton Mauro Visotto e GIACOMINI FILHO, Gino. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática, v. 14, n. 27, p. 214-227, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5902/217549777787. Acesso em: 29 mar. 2024. -
APA
Faria, E. M. V., & Giacomini Filho, G. (2015). Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 14( 27), 214-227. doi:10.5902/217549777787 -
NLM
Faria EMV, Giacomini Filho G. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior [Internet]. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática. 2015 ; 14( 27): 214-227.[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://doi.org/10.5902/217549777787 -
Vancouver
Faria EMV, Giacomini Filho G. Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior [Internet]. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática. 2015 ; 14( 27): 214-227.[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://doi.org/10.5902/217549777787 - Paradigmas do marketing educacional no Brasil
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Informações sobre o DOI: 10.5902/217549777787 (Fonte: oaDOI API)
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