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Spots eleitorais e a decisão do voto: o caso da campanha presidencial de 2010 (2015)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: PIMENTEL JUNIOR, JAIRO TADEU PIRES - FFLCH
  • USP Schools: FFLCH
  • Sigla do Departamento: FLP
  • Subjects: PROPAGANDA ELEITORAL; CAMPANHA ELEITORAL; ELEIÇÃO PRESIDENCIAL
  • Keywords: Dilma Rousseff; Electoral spots; José Serra; Spots eleitorais
  • Language: Português
  • Abstract: A propaganda eleitoral e especificamente o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) são temas de numerosa quantidade de trabalhos no Brasil, mas poucos consideram analisar os spots eleitorais e mais raro ainda é o estudo de seu impacto sobre o voto. Considerando essa lacuna na literatura, esta tese visa entender como os diferentes tipos de spot eleitorais de TV (positivo, negativo e comparativo) afetam a decisão do voto no Brasil. Para tanto, o caso estudado se restringe à análise da eleição presidencial de 2010, tendo como objeto empírico os spots veiculados pelos dois principais candidatos da disputa: Dilma Rousseff e José Serra. Com base no modelo de inteligência afetiva (MARCUS; MCKUEN; NEUMAN, 2000) e uma vasta literatura dos efeitos da comunicação política sobre o voto (BRADER, 2007; TINKHAM; WEAVER-LARISCY,1993; JOHNSON-CARTEE; COPELAND,1991; MERRITT, 1984; PINKLETON, 1997), foi realizado um estudo experimental para avaliar como esses diferentes tipos de spot interferiram na escolha dos eleitores. Dentre os resultados, observa-se que os spots positivos foram eficientes em aumentar a vontade de votar nos candidatos do spot, mas pouco eficientes para diminuir a vontade de votar no candidato adversário. Em segundo lugar, verificou-se que os spots comparativos tiveram impacto mais parecido aos spots positivos do que aos negativos para a tomada de decisão do voto, o que contraria a literatura sobre o tema, que considera esse tipo de spot como negativo. Observou-setambém que os spots negativos não apresentaram efeito bumerangue, o que denota grande capacidade estratégica desse tipo de spot para minar a intenção de voto do adversário sem que isso signifique necessariamente perdas para o candidato que o veicula.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 15.05.2015
  • Acesso online ao documento

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    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FFLCH2728720-2013483N
    How to cite
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    • ABNT

      PIMENTEL JUNIOR, Jairo Tadeu Pires; SINGER, Andre Vitor. Spots eleitorais e a decisão do voto: o caso da campanha presidencial de 2010. 2015.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8131/tde-06102015-135706/ >.
    • APA

      Pimentel Junior, J. T. P., & Singer, A. V. (2015). Spots eleitorais e a decisão do voto: o caso da campanha presidencial de 2010. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8131/tde-06102015-135706/
    • NLM

      Pimentel Junior JTP, Singer AV. Spots eleitorais e a decisão do voto: o caso da campanha presidencial de 2010 [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8131/tde-06102015-135706/
    • Vancouver

      Pimentel Junior JTP, Singer AV. Spots eleitorais e a decisão do voto: o caso da campanha presidencial de 2010 [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8131/tde-06102015-135706/

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