O uso do rastreador de olhos (eye-tracker) na avaliação da atenção dada aos alertas em propagandas de produtos de uso restrito (2014)
- Autor:
- Autor USP: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: RASTREAMENTO; PERCEPÇÃO; PROPAGANDA
- Keywords: Alertas, percepção; Rastreador de olhos; Prevenção de efeitos negativos
- Language: Português
- Abstract: Os movimentos dos olhos, imperceptíveis conscientemente, servem para detectar áreas de interesse do cérebro. Desta forma, estes movimentos podem ser bons indicadores tanto de comportamentos voluntários como involuntários, sendo portanto bons indicadores de atenção visual. A partir deste pressuposto, este trabalho faz uma revisão seletiva de trabalhos que tiveram como método o uso do rastreador de olhos (eyetracker), com foco teórico na relação entre o processamento de propagandas de cigarros e bebidas alcoólicas e os alertas nelas contidos. Os resultados observados indicam o baixo nível de atenção recebido pelos alertas a maior parte do tempo, mas sugerem também que aspectos tais como congruência entre o conteúdo da peça e do alerta, a inclusão de elementos gráficos e tipo de frame podem ser mais efetivos em gerar atenção e possivelmente memória.
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
-
ABNT
BATISTA, Leandro Leonardo. O uso do rastreador de olhos (eye-tracker) na avaliação da atenção dada aos alertas em propagandas de produtos de uso restrito. 2014, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2014. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002737180.pdf. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Batista, L. L. (2014). O uso do rastreador de olhos (eye-tracker) na avaliação da atenção dada aos alertas em propagandas de produtos de uso restrito. In O sistema publicitário e a semiose ilimitada: V Pró-Pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002737180.pdf -
NLM
Batista LL. O uso do rastreador de olhos (eye-tracker) na avaliação da atenção dada aos alertas em propagandas de produtos de uso restrito [Internet]. O sistema publicitário e a semiose ilimitada: V Pró-Pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. 2014 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002737180.pdf -
Vancouver
Batista LL. O uso do rastreador de olhos (eye-tracker) na avaliação da atenção dada aos alertas em propagandas de produtos de uso restrito [Internet]. O sistema publicitário e a semiose ilimitada: V Pró-Pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. 2014 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002737180.pdf - A comunicação de riscos
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