Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos (2015)
- Authors:
- Autor USP: FRANÇA, MICHEL MARCELO DE - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLC
- Subjects: PROPAGANDA; ANÁLISE DO DISCURSO; RETÓRICA; PERSUASÃO
- Keywords: Digital advertising discourse; Discurso publicitário digital; Multimodalidade; Multimodality; Produção de sentido; Production of meaning
- Language: Português
- Abstract: A presente tese tem por objeto de estudo a construção do discurso publicitário da era digital sob a ótica da Retórica Clássica e da Nova Retórica em sinergia com construtos teóricos da Linguística Aplicada e com a Semiótica peirceana e teoria bakhtiniana. Esta investigação tem como corpora exemplares dos portais de notícias online dos jornais Estado de São Paulo, Folha de São Paulo e O Globo, além de páginas de sites correlatos ao assunto investigado. O cenário discursivo analisado são as eleições municipais de 2012 à prefeitura de São Paulo, durante o período do segundo turno disputado entre Fernando Haddad do PT e José Serra do PSDB. Levando em consideração este contexto, o estudo objetivou elucidar as características dos gêneros emergentes do meio digital empregados na construção do discurso publicitário, suas características multimodais, dispositivos semióticos harmonizados e as estratégias argumentativas articuladas em prol da construção do éthos de ambos os candidatos na busca da adesão dos espíritos do eleitorado. Para percorrer este caminho, os saberes clássicos aristotélicos e as reflexões contemporâneas de Perelman, Peirce e Bakhtin foram de extrema relevância, resultando na compreensão e interpretação dos fenômenos discursivos contemplados, transcendendo o labor meramente taxonômico rumo à compreensão das experiências colaterais que fundamentam a construção de sentido proveniente das relações dialógicas entre os elementos enunciativos e, por fim, revelando osaspectos ideológicos e sociais contidos na trilogia retórica da atividade discursiva investigada. A metodologia construída ao longo deste trabalho foi desenvolvida a partir de diferentes procedimentos fundamentados no arsenal teórico estudado e nas necessidades interpretativas iminentes, na medida em que as abduções despontavam, tinha início um processo constante de deduções e induções. Um movimento contínuo entre os juízos analíticos e o sintético a priori e a posteriori, ou seja, um processo ensaístico em estado evolutivo permanente na busca pelo sentido, ou pelo que Peirce denominava como retórica ou metodêutica o estudo da transferência de informação e dos métodos de pesquisa a serviço da busca pela Verdade.
- Imprenta:
- Data da defesa: 28.08.2015
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ABNT
FRANÇA, Michel Marcelo de. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos. 2015. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/. Acesso em: 28 mar. 2024. -
APA
França, M. M. de. (2015). Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/ -
NLM
França MM de. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos [Internet]. 2015 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/ -
Vancouver
França MM de. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos [Internet]. 2015 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/
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