Ver registro no DEDALUS
Exportar registro bibliográfico

Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos (2015)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: FRANÇA, MICHEL MARCELO DE - FFLCH
  • USP Schools: FFLCH
  • Subjects: PROPAGANDA; ANÁLISE DO DISCURSO; RETÓRICA; PERSUASÃO
  • Keywords: Digital advertising discourse; Discurso publicitário digital; Multimodalidade; Multimodality; Produção de sentido; Production of meaning
  • Language: Português
  • Abstract: A presente tese tem por objeto de estudo a construção do discurso publicitário da era digital sob a ótica da Retórica Clássica e da Nova Retórica em sinergia com construtos teóricos da Linguística Aplicada e com a Semiótica peirceana e teoria bakhtiniana. Esta investigação tem como corpora exemplares dos portais de notícias online dos jornais Estado de São Paulo, Folha de São Paulo e O Globo, além de páginas de sites correlatos ao assunto investigado. O cenário discursivo analisado são as eleições municipais de 2012 à prefeitura de São Paulo, durante o período do segundo turno disputado entre Fernando Haddad do PT e José Serra do PSDB. Levando em consideração este contexto, o estudo objetivou elucidar as características dos gêneros emergentes do meio digital empregados na construção do discurso publicitário, suas características multimodais, dispositivos semióticos harmonizados e as estratégias argumentativas articuladas em prol da construção do éthos de ambos os candidatos na busca da adesão dos espíritos do eleitorado. Para percorrer este caminho, os saberes clássicos aristotélicos e as reflexões contemporâneas de Perelman, Peirce e Bakhtin foram de extrema relevância, resultando na compreensão e interpretação dos fenômenos discursivos contemplados, transcendendo o labor meramente taxonômico rumo à compreensão das experiências colaterais que fundamentam a construção de sentido proveniente das relações dialógicas entre os elementos enunciativos e, por fim, revelando osaspectos ideológicos e sociais contidos na trilogia retórica da atividade discursiva investigada. A metodologia construída ao longo deste trabalho foi desenvolvida a partir de diferentes procedimentos fundamentados no arsenal teórico estudado e nas necessidades interpretativas iminentes, na medida em que as abduções despontavam, tinha início um processo constante de deduções e induções. Um movimento contínuo entre os juízos analíticos e o sintético a priori e a posteriori, ou seja, um processo ensaístico em estado evolutivo permanente na busca pelo sentido, ou pelo que Peirce denominava como retórica ou metodêutica o estudo da transferência de informação e dos métodos de pesquisa a serviço da busca pela Verdade.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 28.08.2015
  • Acesso online ao documento

    Online access or search this record in

    Exemplares físicos disponíveis nas Bibliotecas da USP
    BibliotecaCód. de barrasNúm. de chamada
    FFLCH2738379-2013646N
    How to cite
    A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

    • ABNT

      FRANÇA, Michel Marcelo de; MOSCA, Lineide do Lago Salvador. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos. 2015.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/ >.
    • APA

      França, M. M. de, & Mosca, L. do L. S. (2015). Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/
    • NLM

      França MM de, Mosca L do LS. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/
    • Vancouver

      França MM de, Mosca L do LS. Discurso publicitário digital: semiose e retórica da trilogia Éthos, Lógos & Páthos [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-14122015-120632/

    Últimas obras dos mesmos autores vinculados com a USP cadastradas na BDPI: