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Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing (2015)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: CARNEIRO, MARTA MARIA CUNHA - FEA
  • USP Schools: FEA
  • Subjects: MARKETING; MARKETING EDUCACIONAL
  • Keywords: Atividades de marketing; Educational marketing; Marketing activities; Marketing mix
  • Language: Português
  • Abstract: A revisão teórica apontou uma visão geral dos temas de marketing e educação por meio da cronologia histórica, da discussão conceitual, da relevância teórica e prática de cada assunto, dos principais desafios para pesquisa e o desenvolvimento do tema marketing educacional. Identificou-se e discutiu-se as atividades de marketing desenvolvidas nas instituições de ensino superior à luz dos fundamentos teóricos. A metodologia abordou os aspectos relacionados ao protocolo do estudo de caso e uma pesquisa exploratória qualitativa sobre as atividades de marketing foi realizada no trabalho empírico. Executou-se estudo de caso múltiplo, com IES privadas da cidade de São Paulo, por meio de entrevistas com os gestores responsáveis pelo composto de marketing. Concluiu-se que devido a competitividade no setor, as atividades de marketing ganharam importância, todavia ainda são elaboradas de forma desestruturada. O departamento de marketing das instituições educacionais atua principalmente no P de promoção, exercendo pouca influência nas decisões relativas aos outros elementos do composto de marketing
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 08.12.2015
  • Acesso online ao documento

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    FEA2743814-10T658.8 C280m
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    • ABNT

      CARNEIRO, Marta Maria Cunha; CAMPOMAR, Marcos Cortez. Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing. 2015.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22022016-130911/ >.
    • APA

      Carneiro, M. M. C., & Campomar, M. C. (2015). Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22022016-130911/
    • NLM

      Carneiro MMC, Campomar MC. Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22022016-130911/
    • Vancouver

      Carneiro MMC, Campomar MC. Marketing educacional: um estudo comparativo das atividades de marketing [Internet]. 2015 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22022016-130911/

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