A influência da imagem do país de origem no Brand Equity: um estudo com bancos espanhóis (2015)
- Authors:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.5585/remark.v14i3.2890
- Subjects: MARCAS; MARKETING BANCÁRIO; VALOR (ECONOMIA); BANCOS
- Language: Português
- Abstract: Como existem poucos estudos na literatura sobre a influência da imagem do país de origem no valor de marca de empresas de serviços (como é o caso de instituições financeiras), o objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equity de bancos espanhóis. Foi empregada uma pesquisa descritiva e quantitativa, utilizando o método de levantamento para verificar a hipótese de que a imagem do país de origem (Espanha) influencia de forma positiva o brand equity de bancos espanhóis. As principais análises estatísticas foram a análise fatorial e a análise de regressão múltipla. Como resultados, verificou-se que a dimensão Atitude, subjacente à variável Brand equity de bancos espanhóis, mostrou sofrer mais influência do que a dimensão Consciência. Além disso, verificou-se que a imagem do país de origem influencia positivamente o brand equity de bancos espanhóis. Os aspectos técnicos, de forma geral, influenciam mais do que os aspectos amigáveis, implicando, assim, um direcionamento para a estratégia de desenvolvimento da marca Espanha focada nesses aspectos. As limitações dessa pesquisa incluem a utilização de uma amostra não-probabilística e o uso de bancos espanhóis como objeto de estudo. Sugere-se o desenvolvimento de novos trabalhos na área de serviços, em diferentes categorias e com diferentes países de origem, de forma a proporcionar novas discussões e embasamento teórico para futuros estudos e ações estratégicas, com o objetivo de criar e melhorar a imagem dos países
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- Título do periódico: Revista Brasileira de Marketing
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 3, p. 407-420, 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
PRADO, Michel Alves do e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. A influência da imagem do país de origem no Brand Equity: um estudo com bancos espanhóis. Revista Brasileira de Marketing, v. 14, n. 3, p. 407-420, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v14i3.2890. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Prado, M. A. do, & Giraldi, J. de M. E. (2015). A influência da imagem do país de origem no Brand Equity: um estudo com bancos espanhóis. Revista Brasileira de Marketing, 14( 3), 407-420. doi:10.5585/remark.v14i3.2890 -
NLM
Prado MA do, Giraldi J de ME. A influência da imagem do país de origem no Brand Equity: um estudo com bancos espanhóis [Internet]. Revista Brasileira de Marketing. 2015 ; 14( 3): 407-420.[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v14i3.2890 -
Vancouver
Prado MA do, Giraldi J de ME. A influência da imagem do país de origem no Brand Equity: um estudo com bancos espanhóis [Internet]. Revista Brasileira de Marketing. 2015 ; 14( 3): 407-420.[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v14i3.2890 - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
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Informações sobre o DOI: 10.5585/remark.v14i3.2890 (Fonte: oaDOI API)
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