Valor de marca-país: uma comparação entre Estados Unidos e China (2015)
- Authors:
- Autor USP: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: MARCAS COMERCIAIS; VALOR (ECONOMIA); MARKETING INTERNACIONAL; INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA; CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: Objetivo – Este artigo objetiva identificar quais são as diferenças entre os valores das marcas-país dos Estados Unidos e da China. Método – A pesquisa foi descritiva e quantitativa, com o método de levantamento por meio de questionário autoadministrado junto a 386 respondentes brasileiros, estudantes de uma faculdade pública do estado de São Paulo. Fundamentação teórica – As técnicas de marketing e de marca podem ser aplicadas a uma nação, sendo possível melhorar a posição competitiva do país no mercado internacional. Os estudos sobre valor de marca-país são recentes e não há um consenso na literatura sobre a natureza deste valor. Resultados – Verificou-se que o valor da marca-país dos Estados Unidos é maior do que o valor da marca-país da China; em todas as dimensões, os Estados Unidos obtiveram médias superiores às da China, assim como no valor global. Contribuições – Os resultados representam uma contribuição aos estudos sobre o valor da marca-país, que são novos e escassos. Do ponto de vista prático, os resultados podem ser utilizados como fonte de informação em projetos e ações de marketing internacional de países que possuem indústrias automotivas, de países que já investiram ou que querem investir, no Brasil, nas indústrias do setor automotivo, e de países exportadores de carros para o Brasil
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios
- ISSN: 1806-4892
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 17, n. 57, p. 1193-1211, 2015
-
ABNT
QUEIROZ, Lívia de e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Valor de marca-país: uma comparação entre Estados Unidos e China. RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios, v. 17, n. 57, p. 1193-1211, 2015Tradução . . Disponível em: https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/1964/pdf_1. Acesso em: 04 maio 2024. -
APA
Queiroz, L. de, & Giraldi, J. de M. E. (2015). Valor de marca-país: uma comparação entre Estados Unidos e China. RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 17( 57), 1193-1211. Recuperado de https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/1964/pdf_1 -
NLM
Queiroz L de, Giraldi J de ME. Valor de marca-país: uma comparação entre Estados Unidos e China [Internet]. RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios. 2015 ; 17( 57): 1193-1211.[citado 2024 maio 04 ] Available from: https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/1964/pdf_1 -
Vancouver
Queiroz L de, Giraldi J de ME. Valor de marca-país: uma comparação entre Estados Unidos e China [Internet]. RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios. 2015 ; 17( 57): 1193-1211.[citado 2024 maio 04 ] Available from: https://rbgn.fecap.br/RBGN/article/view/1964/pdf_1 - Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
- China’s reputation in the USA: strategies for consumers
- ‘If I huff and I puff’. Foundations for building Brazil’s image: evidence from an international systematic review
- Competitividade no turismo: uma comparação entre Brasil e Suíça
- Sector brand development in Brazil: prospects and challenges
- Uma análise das escalas de mensuração do construto "imagem de país"
- Country brand equity: the role of image and reputation
- A influência dos valores pessoais dos consumidores no efeito país de origem: um estudo com eletrodomésticos chineses
- A influência da sustentabilidade do país nas conações relacionadas ao Brasil: o papel moderador do consumo sustentável, gênero e familiaridade com o país
- Implementando a comunicação integrada de marketing (CIM)
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